Što učiniti kad pada doseg organskih objava na društvenim mrežama
Doseg organskih objava na društvenim mrežama i dalje pada. No, to nije vijest. O padu organskog dosega objava na društvenim mrežama raspravlja se već godinama. Prema službenim podacima Hootsuita od ljeta 2023. prosječna stopa angažmana organske objave na Facebooku kreće se od 2,58% do samo 1,52%.
Međutim, mi nismo tu da lamentiramo o postotcima, već da vam damo nekoliko korisnih savjeta koji će vam pomoći da organski sadržaj koji objavljujete vaša ciljana publika doista vidi.
Što je to organski doseg objava
Organski doseg na društvenim mrežama je broj ljudi koji vide vaš sadržaj besplatno, to jest, bez trošenja novca za sponzorirane objave kako bi dosegli ciljanu publiku.
Kad su se društvene mreže tek pojavile, vaše objave vidio je veliki broj ljudi. Ako ste nešto objavili, to se pojavilo u feedovima ljudi koji su vas pratili. Ali kako je količina društvenog sadržaja koji se svakodnevno postavljao eksponencijalno rasla, to je postalo nemoguće. Na društvenim mrežama nastala je gužva i vaš sadržaj se u toj gužvi počeo gubiti.
Zašto je organski doseg na društvenim mrežama u padu
Facebook je vjerojatno platforma na kojoj ste najprije primijetili velike padove u organskom dosegu.
Iz Mete službeno kažu kako „mnogi čimbenici utječu na doseg, uključujući način na koji su ljudi uključeni u sadržaj vaše stranice, kako su do sada reagirali na slične vrste sadržaja, kvalitetu sadržaja i druge čimbenike kao što su doba dana i jesu li ljudi na Facebooku preko mobilnih telefona ili računala.“
“Iako smo čuli da neki ljudi vjeruju da moraju platiti oglase kako biste postigli bolji doseg, mi ne potiskujemo sadržaj kako bismo potaknuli ljude da kupuju oglase. „, kažu pak o padu organskog dosega objava na Instagramu. Službeni savjet je da „učinimo naše Instagram stranice sveukupno privlačnijim.“
Nisu vam se baš svidjela ova objašnjenja?
Čitajte dalje, jer u nastavku imamo nekoliko savjeta u borbi protiv pada organskog dosega vašeg sadržaja na društvenim mrežama.
6 savjeta u borbi protiv pada organskog dosega
1. Strateški planirajte i objavljujete sadržaj
Postizanje organskog dosega zahtijeva da strateški razmišljate o svom sadržaju na društvenim mrežama, od onoga što objavljujete, koliko često objavljujete do odabira najboljeg vremena za dosezanje većine ciljane publike.
Dosljednost je ključna, ali zapamtite, kvaliteta sadržaja uvijek nadmašuje kvantitetu!
Kvalitetna strategija i kalendar sadržaja objava na društvenim mrežama učinit će vaše objave svakako vidljivijima.
2. Publici pružite stvarnu vrijednost
Organski sadržaj treba publici na društvenim mrežama ponuditi nešto vrijedno.
Dajte ljudima razlog da vas prate.
Vrijednost može imati različite oblike sadržaja – od edukativnih, motivacijskih do zabavnih objava kojima ćete se povezati sa zajednicom.
Imajte na umu da promicanje vaših proizvoda, usluga ili brenda (u većini slučajeva) nije osobito vrijedan sadržaj iz perspektive pratitelja. Naravno, i dalje možete promovirati svoje proizvode i usluge u svom organskom sadržaju, ali nemojte očekivati da će to biti postovi koji imaju najveći organski doseg.
Zato preporučujemo Paretovo pravilo.
3. Kreirajte videa
Budući da se većina društvenih platformi oslanja na video, tvrtke koje stvaraju i objavljuju najbolji video sadržaj imaju najveći organski doseg. Kratki videozapisi poput Reelsa posebno su važan način da doprete do publike koja vas još ne prati.
Ali neće svi Reeli postati automatski viralni. Provjerite jesu li kvalitetni i jesu li kraći od 90 sekundi, jer su to oni koji će se preporučiti novoj publici.
Iz Instagrama su službeno kazali kako im je „cilj učiniti određene Reelse manje vidljivima, a to su Reelsi niske razlučivosti ili s vodenim žigom, oni koji sadrže obrube, sadrže tekst, Reelsi koji se fokusiraju na politička pitanja…”
4. Uključite svoje zaposlenike
Angažirana zajednica neke tvrtke koja dosljedno komunicira s vašim objavama i dijeli vaš sadržaj na društvenim mrežama, može poboljšati organski doseg u svim segmentima.
A tko je bolji zagovornik vaše tvrtke od vašeg vlastitog tima?
Angažman je ključni signal za sve algoritme društvenih mreža, tako da uključivanje tima šalje vrijedne signale za veći organski doseg. Pogađate, ovdje govorimo o aktivnom i planskom korištenu UGC objava.
5. Surađujte s drugim tvrtkama ili kreatorima
Suradnja s drugim brendom, tvrtkoma ili kreatorom jednostavan je način da svoj sadržaj predstavite većoj organskoj publici.
Vjerujemo kako ste već isprobali značajku na Instagramu koja se zove Instagram Collabs. Ako niste, vrijeme je sad!
Koristeći je vi i drugi korisnik možete dijeliti istu objavu ili Reel u oba svoja feeda. Ovakva objava također dijeli komentare, sviđanja i dijeljenja.
Budući da se ovakve objave prikazuju pratiteljima oba korisnika, ovo je odličan način da oba suradnika povećaju svoj organski doseg.
Post Collabs može uključivati samo dva korisnika Instagrama. No, ako surađujete s više korisnika u svojoj objavi na Instagramu, možete koristiti oznake za tagiranje svih uključenih. Iako se sadržaj ne pojavljuje automatski u njihovom feedu, pojavljuje se u odjeljku “označeno” njihovog profila.
Osim toga, označavanje uvelike olakšava onima koji su uključeni u objavu da je podijele na vlastitim feedovima ili pričama.
6. Upoznajte SEO društvenih medija
Za kraj smo ostavili važnost razumijevanja SEO-a na društvenim mrežama o čemu imamo poseban tekst.
U njemu otkrijte koje sve važne tehnike morate primijeniti kako bi vas pronašli na društvenim mrežama.
Osim Generacije Z, koja posebno koristi društvene medije poput tražilice – sve više je ljudi koji se okreću tzv. društvenom pretraživanju kada istražuju nove proizvode, usluge, tvrtke…
Zato svakako ozbiljno razmislite o ovom našem posljednjem savjetu.
Nadamo se da ćete ove naše savjete primijeniti te da će vam oni pomoći da doseg organskih objava na društvenim mrežama stavite pred oči vaše ciljane publike.
Nemate li vremena da se bavite promocijom vaše tvrtke na društvenim platformama, tu smo mi! 😉
