Ako se oglašavate putem Googlea u vaš e-mail sandučić ovih dana dobili ste nove informacije vezane uz skoro ukidanje kolačića treće strane.
Uz predstojeće promjene, kao što su postupno isključivanje kolačića treće strane, moramo prijeći na izdržljivije strategije kako bismo unaprijedili vaše poslovanje. Najbolji način za praćenje tih promjena jest automatizacija koja vam pomaže da dosegnete relevantne publike i mjerite rezultate na načine kojima se štiti privatnost. Javijaju iz Googlea.
Podsjećamo kako je Google još u lipnju prošle godine najavio da će postupno ukinuti kolačiće trećih strana krajem 2023. godine. Napomenuli su kako imaju novu tehnologiju praćenja koja će ih zamijeniti. Te nove tehnologije ćemo se u ovom tekstu dotaknuti nešto kasnije.
Inače, Google nije prva tvrtka koja je postupno ukinula kolačiće trećih strana zbog problema s privatnošću. Apple ih je eliminirao iz Safarija i zahtijeva od aplikacija da dobiju korisničku dozvolu prije praćenja aktivnosti. Mozillin Firefox počeo je, pak, blokirati kolačiće trećih strana 2019.
Ako ste jako zabrinuti o privatnosti na Internetu već sada možete kroz novu verzija Googleovog preglednika Chrome, blokirati kolačiće trećih strana.
No, razjasnimo najprije što su to kolačići trećih strana i čemu služe.
Kolačići treće strane odlaze u povijest
Preglednici mogu koristiti osam vrsta kolačića, a kolačići prve i treće strane su najčešći.
Kolačić sprema malu količinu podataka na računalo korisnika, kao što su: posjećena stranica, podaci za prijavu i sve stranice koje je korisnik pregledao na nekom webu.
Kolačić prve strane dobiva samo podatke sa stranice kojoj je korisnik pristupio. Oni služe za praćenje kretanja korisnika po jednoj web stranici. Primjerice kada ste na nekom web shopu kolačići prve strane pamte proizvode koje ste stavili u košaricu i sl.
Siva zona za privatnost korisnika dolazi s kolačićima trećih strana, koji drugim stranicama omogućuju pristup podacima. Na primjer, koji su vaši online interesi kako bi vam mogli prikazati personalizirani oglas. Da, to su oni oglasi koji idu za vama gdje god da se nalazite dok surfate internetom. 😉
Ti oglasi vas mogu hvatati i na platformama društvenih medija kao što su Facebook ili Instagram recimo za iste putne torbe koje je ste prije par dana pregledavali i stavili u košaricu nekog web shopa.
Treće strane također mogu pratiti ponašanje korisnika na više stranica. Ako korisnik kupuje bicikl, oglašivač može upotrijebiti te podatke za postavljanje relevantnih oglasa u korisničke feedove društvenih mreža ili e-mail.
Google koristi podatke prve strane za korisničke postavke i autentifikaciju te kolačiće treće strane za oglašavanje.
Neki kolačići omogućuju Googleu posluživanje oglasa na web-lokacijama trećih strana, mjerenje uspješnosti kampanje i stope konverzije te personaliziranje sadržaja, prema stranici za podršku.
Iz Googlea oglašivačima predlažu nadogradnju publike
Ovim najnovijim ažuriranjem kojega su nam poslali iz Googlea kažu kako se segmenti slične publike za ciljanje i izvješćivanje neće generirati od svibnja 2023.
Nećete moći dodavati postojeće segmente slične publike u svoje kampanje ili grupe oglasa u Google Adsu ili Display & Videu 360.
Aktivne kampanje sa segmentima slične publike nastavit će se posluživati do 1. kolovoza 2023., a nakon toga će se ti segmenti ukloniti iz svih grupa oglasa i kampanja. I dalje ćete moći pristupiti povijesnim izvješćima za segmente slične publike iz prošlih kampanja.
Zato predlažu nadogradnju slične publike na naprednija rješenja.
To su: optimizirano ciljanje, proširivanje publike i pametno licitiranje koja će iskoristiti signale izravno prikupljenih podataka i optimizirati oglase za vaše poslovne ciljeve.
Bez obzira koliko dugo odgađali, iz Googlea će u nekom trenutku zbilja morati ukinuti kolačiće treće strane koji služe u marketinške svrhe, premda ova najposjećenija platforma živi od oglašavanja.
Prije svega zbog odredbi o zaštiti potrošača kao što su GDPR i Kalifornijski zakon o privatnosti potrošača.
Za oglašivače to nije smak svijeta. Samo znak da prilagode svoje kampanje te se više angažiraju oko nekih drugih marketinških alata.
Oglašavanje na Googleu će i dalje biti moguće, naravno. Možda neće biti precizno kao prije, ali kako sami kažu, imaju načine na koje će naše kampanje i dalje biti uspješne i omogućiti nam da dođemo do potencijalnih kupaca.
Pitate li se koje je to alternative Google smislio zbog ukidanja kolačića?
Evo detalja.
Googleove alternative za treće kolačiće
Iz Googlea su najprije spominjali uvođenje sustava Federated Learning of Cohorts (FLoC) da bi ga kasnije zamijenili novom alternativom pod nazivom Privacy Sandbox.
Riječ je o inicijativi putem koje bi se pratila aktivnost skupine web preglednika, a ne kao do sada, aktivnosti jednog korisnika.
Prijedlozi Privacy Sandboxa u različitim su fazama procesa razvoja kako bi Chrome mogao u nekom trenutku odgovorno ukinuti kolačiće trećih strana. Podaci se mogu promijeniti i ažurirat će se mjesečno. Testiranje je otvoreno za sve pa i sami možete sudjelovati u građenju mehanizama digitalnog oglašavanja bez kolačića. U Chromeu pronađite Privacy Sandbox i uključite trails.
Govoreći o web stranicama i digitalnim oglasima važni novi Googleovi mehanizmi su:
Topics API
Topics su prepoznatljive kategorije koje preglednik zaključuje na temelju stranica koje posjećujete. Uz Teme, određene web-lokacije koje ste posjetili više se ne dijele na webu, kao što su možda bile s kolačićima trećih strana. U Chromeu ćete moći vidjeti teme i ukloniti one koje vam se ne sviđaju ili ih potpuno onemogućiti u postavkama.
FLEDGE
FLEDGE je novi način rješavanja remarketinga, tj. oglasi koji vas podsjećaju na stranice i proizvode koji vas zanimaju, bez oslanjanja na kolačiće trećih strana.
Dok se krećete po webu, web stranice oglašivača koje ste posjetili mogu obavijestiti vaš preglednik da bi željeli priliku da vam u budućnosti prikazuju oglase.
Također mogu izravno dijeliti informacije s vašim preglednikom, uključujući određene oglase koje bi vam željeli prikazati i koliko bi bili spremni platiti da vam prikažu oglas.
Zatim, kada posjetite web mjesto s oglasnim prostorom, algoritam u vašem pregledniku pomaže u informiranju koji bi se oglas mogao pojaviti.
API za izvješćivanje o atribuciji
Marketinški stručnjaci trenutno se oslanjaju na kolačiće trećih strana za prikupljanje podataka o nečijoj aktivnosti pregledavanja i načinu na koji reagiraju na oglase. Kako bi oglašivačima omogućili postavljanje relevantnih oglasa i proučavanje njihove učinkovitosti na način očuvanja privatnosti, Privacy Sandbox će zamijeniti kolačiće trećih strana novim alatima za mjerenje i izvješćivanje koji će spriječiti prepoznavanje ljudi na različitim web stranicama.
Ovaj API omogućuje oglašivačima i pružateljima oglasne tehnologije mjerenje konverzija u sljedećim slučajevima:
- Klikovi na oglase i prikazi.
- Oglasi u iframeu treće strane, kao što su oglasi na web stranici oglašivača koji koristi pružatelja oglasne tehnologije treće strane.
- Oglasi u kontekstu prve strane, kao što su oglasi na društvenoj mreži ili stranici s rezultatima tražilice, ili oglašivač koji poslužuje vlastite oglase.
Google za zaštitu privatnosti korisnika
Nove tehnologije weba i aplikacija potrebne su za poboljšanje privatnosti ljudi na internetu.
Posljednjih su godina neki preglednici i platforme poduzeli korake za ograničavanje ili uklanjanje postojećih mehanizama, poput kolačića trećih strana, bez učinkovitih alternativa. To može negativno utjecati na kritične funkcije ekosustava i izložiti privatnost korisnika većem riziku, dovodeći do usvajanja tajnog praćenja. Napominju iz Googlea.
Ističu kako vjeruju da bi programeri i tvrtke trebali moći zarađivati na svojim web stranicama i aplikacijama, kao i doprijeti do kupaca relevantnim oglasima. Inicijativa Privacy Sandbox, dodaju, razvija nova rješenja koja podržavaju ključne potrebe ekosustava, bez oslanjanja na online identifikatore praćenja. Tako će izdavači i programeri moći pružiti besplatan sadržaj i razvijati svoje poslovanje na način koji štiti privatnost. Zaključuju iz Googlea.
Vjerovat ćemo im na riječ i pratiti razvoj situacije. 🙂
Ako vas zanima digitalno oglašavanje, upišite se u našu e-mail bazu. Garantiramo vam friške novosti iz svijeta digitalnog marketinga u našim newsletterima.
Eh, da, još jedna važna obavijest iz Googlea!
Zbog uvođenja eura, svi koji se oglašavaju na ovoj platformi moraju do kraja ove godine otvoriti nove Google Ads račune s novom valutom.
