Zanimljivi i privlačni naslovi tekstova na blogu su temelj ili jedan od najvažnijih dijelova poruke (sadržaja) kojom gradite čvršće odnose s vašom publikom.
Naslovi su prva prilika da svoju poruku prenesete publici a jezik koji koristite trebao bi im se svidjeti i potaknuti ih da žele saznati više.
David Ogilvy, poznat kao "otac oglašavanja", jednom je korigirao naslov 104 puta prije nego što je odlučio o njegovoj konačnoj verziji. Vjerovao je da je jak i zanimljiv naslov jednako važan kao i sam tekst. Zato je uopćeno pravilo da trebate potrošiti isto onoliko vremena na pisanje naslova koliko i na stvaranje sadržaja.
Kad bolje razmislimo, naslovi su najvažniji čimbenik kod stvaranja privlačnog i relevantnog sadržaja.
Pitate se zašto?
Zato jer naslovi određuju hoće li vaša ciljana publika pročitati vaš članak ili ne.
Prosječni internetski surfer će pročitati 80% naslova, ali samo 20% tih surfera će zapravo pročitati čitav članak. Zbog toga je toliko važno stvoriti naslove koji će privući pozornost publike koju pokušavate dosegnuti.
Prema kratkom vodiču platforme Copyblogger donosimo odgovore na tri važna pitanja koja će vam olakšati pisanje naslova.
Kratki vodič za pisanje naslova uz odgovore na 3 pitanja
Imate li novi tekst za blog u glavi ili ste ga već skicirali, evo koja tri pitanja upotrijebite kako biste napisali najučinkovitiji naslov:
- Tko će imati koristi od ovog teksta?
- Kako ću pomoći mojoj publici?
- Po čemu je ovaj sadržaj poseban?
Odgovori na ova pitanja najvjerojatnije vam neće dati precizan naslov za tekst. Ali pomoći će vam da dobijete uvjerljivu poruku koja vas povezuje se s ciljanom publikom koju želite privući sadržajem.
Idealno bi bilo da na svako pitanje odgovorite s jednom rečenicom.
1. Tko će imati koristi od ovog teksta?
Recimo da su vaša ciljana publika knjižničari koji često odgađaju poslove koji im najteže padaju, npr. kontrolu inventara. ?
Ako ste tekstu dali naslov: “3 savjeta kako pobijediti odgađanje”, vjerojatno nećete precizno doći do knjižničara. Zato u naslov dodajte riječi koje će privući upravo njih.
To ne morate eksplicitno najavljivati ovako: “Hej knjižničari koji odgađate poslove, imamo savjete za vas!”
Možete pokušati s:
3 savjeta kako pobijediti odgađanje prije nego što se kava ohladi
Mnogo je preporuka za hit roman ovog naslova koji će sigurno privući knjižničare. A i tko voli hladnu kavu? ?
2. Kako ću pomoći mojoj ciljanoj publici?
Ne želimo li svi više slobodnog vremena?! Ne želimo li obavljati radne zadatke brže, štedeći vrijeme?
Vi imate korisne savjete koji će pomoći knjižničarima da brže izvršavaju zadatke, a ako ih mogu brže izvršavati, manje je vjerojatno da će ih odgoditi.
Ovdje možete dodati još jednu pogodnost naslovu: ušteda vremena.
Evo primjera naslova:
3 savjeta kojima ćete uštedjeti vrijeme i pobijediti odgađanje prije nego što se kava ohladi
Obećanja koja određeni dijelovi sadržaja daju kako bi proširili razumijevanje ili znanje ljudi o nekoj temi, uvjeravaju ih da pročitaju sadržaj koji im može čak promijeniti živote.
3. Po čemu je ovaj sadržaj poseban?
Sad je trenutak da se još više fokusirate na korisnost vašeg teksta i to istaknete u naslovu.
Vjerojatno ste naišli na niz tekstova koji se fokusiraju na “pobjeđivanje odgađanja”. No vaš je sadržaj poseban jer pokazuje kako pojednostaviti i organizirati dnevne radne zadatke koje imaju knjižničari tako da se svaki zadatak može odraditi bez odgađanja.
Sada ćete kao David Ogilvy malo prepraviti naslovi i iz njega izbaciti nekoliko riječi. Nakon korekcije ili dvije dobit ćete slijedeće:
3 savjeta uz koje ćete radne zadatke završiti prije nego što se kava ohladi
Naslov prilagođen vašem sadržaju i ciljanoj publici
Ovu smo vježbu započeli naslovom:
3 savjeta kako pobijediti odgađanje
Konačni rezultat je:
3 savjeta uz koje ćete radne zadatke završiti prije nego što se kava ohladi
Ako ste knjižničar s tendencijom odgađanja radnih zadataka, na koji biste naslov kliknuli?
Kao i sa svim ostalim, pisanje upečatljivih naslova za tekstove na blogu postaje lakše s vježbom. U početku vam se može činiti da je toliko trud oko stvaranja naslova nepotreban. No, snažan i primamljujući naslov čini razliku između dosezanja ciljane publike i gubitka sadržaja u bespućima interneta.
Treba li vam pomoć pri kreiranju sadržaja za web stranice, bit će nam drago pomoći vam.
