Zamisli situaciju: gladna si, ruke su ti zauzete (možda voziš, možda držiš dijete, a možda jednostavno ne želiš tipkati), pa svom telefonu kažeš: “OK Google, gdje je najbolja pekara u blizini?”
I voilà – u sekundi dobiješ odgovor!
Dobrodošli u eru glasovnog pretraživanja – gdje korisnici sve manje tipkaju, a sve više pričaju sa svojim uređajima.
Misliš se, ovo je odlično ali što ako tvoj biznis nije optimiziran za to? Pa, možda Google preporučuje tvoju konkurenciju. 😬
Srećom, postoji rješenje!
U nastavku donosimo praktične savjete kako lokalne tvrtke mogu iskoristiti glasovno pretraživanje da privuku nove kupce – bez obzira prodaju li svježi kruh, frizure ili nezaboravne turističke doživljaje.
Tvoji novi BFF su glasovni asistenti?
Način na koji ljudi traže informacije drastično se mijenja. A to je važno u kontekstu digitalnog marketinga.
Glasovno pretraživanje nije samo prolazni trend, već transformacija koja zahtijeva prilagodbu SEO strategija. Kako bismo ostali konkurentni u digitalnom prostoru, moramo razumjeti kako funkcionira to glasovno pretraživanje i kako optimizirati sadržaj za ovaj novi moment.
Siri, Alexa i Google Assistant su i tvoji novi najbolji prijatelji?
Potpuno te razumijem.
Glasovni asistenti i glasovno pretraživanje su odlični kad nam treba brzi odgovor, postavljanje podsjetnika, pozivanje kontakata ili puštanja onog najnovijeg hita s YouTube-a. A evo kako će glasovno pretraživanje istaknuti tvoju firmu.
Što je glasovno pretraživanje?
Glasovno pretraživanje je praktičan način pretraživanja interneta bez tipkanja – samo izgovorite pitanje, a uređaj vam odmah daje odgovor. Ova tehnologija koristi umjetnu inteligenciju i prepoznavanje govora kako bi razumjela što tražite i prikazala vam relevantne rezultate.
Glasovno pretraživanje olakšava život – brzo dobijemo informacije dok vozimo, kuhamo ili jednostavno želimo brži odgovor.
Glasovno pretraživanje razlikuje se od tradicionalnog tekstualnog pretraživanja jer ljudi koriste prirodniji, razgovorni jezik, postavljajući pitanja umjesto da tipkaju kratke ključne riječi.
Primjerice, umjesto “restoran u Dubrovniku”, prije ćemo pitati “gdje je najbliži riblji restoran u Dubrovniku?”. Ova razlika zahtijeva da se fokusiramo na longtail ključne riječi i odgovaranje na pitanja.
Važnost lokalnog SEO-a
Kad koristimo glasovno pretraživanje, ne petljamo s ključnim riječima niti isprobavamo razne varijante da vidimo što će nam Google izbaciti. Umjesto toga, samo izgovorimo ono što nas zanima i očekujemo da nam tehnologija pročita misli. I, ruku na srce, često i uspije.
Za razliku od klasičnog tipkanja gdje bismo upisali “PR agencija Šibenik”, glasovno pretraživanje zvuči kao da razgovaramo s prijateljem: “Koja je najbolja PR agencija u Šibeniku?”. Drugim riječima, ljudi traže brze i konkretne odgovore, pogotovo kad su u pokretu – recimo, kad im treba restoran u blizini, hitna frizura ili, zašto ne, vrhunska PR agencija koja će ih učiniti zvijezdom.
E tu dolazi ono ključno – lokalni SEO. Ako želiš da Google tvoju firmu ponudi kao odgovor na ovakva pitanja, moraš mu dati dobre argumente. A to znači ažuriran Google My Business profil, jasno istaknute lokalne ključne riječi i točne informacije o lokaciji, radnom vremenu i uslugama. Jer kad netko pita “Koja PR agencija u Šibeniku stvarno zna svoj posao?”, želiš biti prvi na popisu, zar ne?
U suprotnom, Google bi mogao ponuditi nekog drugog – a to nikako ne želimo. 😏
Lokalne ključne riječi: neka Google zna gdje ste
Ako želiš da te Google poveže s pravim ljudima na pravom mjestu, lokalne ključne riječi su tvoj najbolji saveznik. Glasovni asistenti vole jasnoću – ako u tvom sadržaju i Google My Business profilu jasno naglasiš gdje se nalaziš i koje usluge nudiš, veće su šanse da će te preporučiti korisnicima koji su u potrazi baš za tvojom firmom.
Zato nemoj biti misteriozni Misteriozo – uključi naziv svog grada, kvarta ili čak neku poznatu lokalnu znamenitost. Na primjer, ako imaš PR agenciju u Šibeniku, nije loše spomenuti da si “u blizini spomenika Draženu Petroviću na Baldekinu”. Tko zna, možda ti Google jednog dana pošalje klijenta koji upravo stoji pored spomenika i pita: “Gdje mogu naći dobru PR agenciju u Šibeniku?”.
Strukturirani podaci: neka Google ne nagađa
Gle sad ovo, zamisli da Google pokušava shvatiti čime se baviš bez ikakvih dodatnih smjernica – kao da pokušava složiti puzzle bez slike na kutiji. Strukturirani podaci (schema markup) pomažu mu da odmah vidi cijelu sliku i zna gdje te smjestiti u rezultatima pretrage.
Ako imaš lokalni biznis, ovo je još važnije! Strukturirani podaci omogućuju tražilicama da prikažu korisne informacije – adresu, radno vrijeme, recenzije i druge detalje koji mogu završiti u bogatim rezultatima pretraživanja (rich snippet) . Ukratko, pomažu da vaša tvrtka ne ostane nevidljiva u digitalnom moru informacija.
A ako Google bolje razumije tvoj sadržaj, veće su šanse da će upravo tebe ponuditi kao odgovor kada netko pita nešto tipa: “Koja je najbolja PR agencija u mom gradu?”. A to je prilika koju sigurno ne želiš propustiti.
Optimizacija sadržaja za glasovno pretraživanje – pričaj jezikom korisnika
Kad netko koristi glasovno pretraživanje, rijetko postavlja upite poput: “PR usluge optimizirane za tržišnu diferencijaciju”. Umjesto toga, reći će nešto tipa: “Kako mogu poboljšati imidž svoje tvrtke?”.
Zato je ključno da tvoj sadržaj zvuči prirodno i odgovara na stvarna pitanja korisnika. FAQ stranice i blog postovi s pitanjima i odgovorima su tvoj as u rukavu🃏 – pomažu ti da se istakneš u glasovnim pretragama i daju korisnicima točne odgovore bez da moraju prekopavati more informacija.
🎤 Primjer iz prakse: Lokalni restoran je u svoj blog ubacio članak s naslovom “Gdje pojesti najbolju pizzu u Splitu?”, koristeći ključne fraze poput “najbolja pizza Split”. Pogodi tko se sada pojavljuje kao prvi rezultat kada netko upita Alexu ili Google Assistanta isto to pitanje? Da, upravo oni. 🍕
Ponavljamo još jednom, jer repetitio est mater studiorum – strukturirani podaci! Oni Googleu pomažu da shvati o čemu govoriš, bilo da je riječ o lokaciji, događajima ili proizvodima. Ukratko – ako olakšaš Googleu posao, on će ti to vratiti boljom vidljivošću u pretragama. Win-win!
Tehnički SEO i glasovno pretraživanje – jer brzina i sigurnost znače sve
Glasovno pretraživanje je brzo. Korisnici ne žele čekati – postave pitanje i očekuju odgovor brzinom svjetlosti. A ako se tvoja web stranica učitava kao da si spojen na dial-up iz devedesetih, Google će radije odabrati nekog drugog.
Evo kako se osigurati da te glasovni asistenti ne zaobiđu:
✅ Mobilna optimizacija – većina glasovnih pretraga događa se na pametnim telefonima. Tvoja web stranica mora biti responzivna, prilagođena svim ekranima i, najvažnije, brzo se učitavati. Google već neko vrijeme koristi mobile-first indeksiranje, što znači da gleda mobilnu verziju stranice prilikom rangiranja.
✅ Brzina učitavanja – glasovni asistenti ne vole spore stranice, a ni korisnici. Optimiziraj slike, koristi predmemoriranje i odaberi pouzdan hosting kako bi se tvoja stranica učitala u sekundi (ili manje). Ako korisnik mora čekati, veće su šanse da će se predomisliti i pitati Google nešto drugo.
✅ Sigurnost (HTTPS) – Google voli sigurnost, a vole je i korisnici. Ako tvoja web stranica i dalje koristi HTTP umjesto HTTPS-a, vrijeme je za promjenu. Osim što osigurava sigurnu vezu, HTTPS je i jedan od faktora koji utječu na rangiranje – a ti želiš biti na vrhu, zar ne?
Zaključak? Brza, mobilno optimizirana i sigurna web stranica nije samo dobra za glasovno pretraživanje – dobra je za cijeli tvoj biznis.
Jasno to je o čemu pričam, ali bi ti bilo jednostavnije razumjeti optimizaciju za glasovno pretraživanje na nekom konkretnom primjeru?
Čitaj dalje!
Glasovno pretraživanje i lokalni biznis: Kako tvoja pekara može postati hit među gladnim sugrađanima?
Zamisli da si vlasnica pekare “Kruh i pecivo” u Zagrebu. Nekad su kupci guglali “pekara Zagreb”, a danas u mobitel pitaju: “Gdje mogu naći najbolji svježi kruh u blizini?”.
Dakle, ako želiš da te Google ne ignorira kao zadnju kiflu na polici, trebaš optimizirati svoj digitalni izlog. Evo kako:
1️⃣ Ažuriraj Google My Business profil – Točne informacije su must-have. Nitko ne voli dolaziti pred zatvorena vrata pekare s natpisom “Radno vrijeme: kako nam se da”.
2️⃣ Dodaj strukturirane podatke (schema markup) – Google voli jasnoću. Pomozi mu da shvati što nudiš, a on će te zauzvrat bolje pozicionirati.
3️⃣ Optimiziraj sadržaj za glasovno pretraživanje – Ljudi ne pretražuju kao što pišu. Nitko neće ukucati “najbolja pekara centar Zagreb”, nego pitati: “Gdje mogu kupiti svježe pecivo u blizini?”.
4️⃣ Koristi lokalne ključne riječi – Integriraj izraze poput “topli kruh u centru Zagreba” i “najbolje pecivo na Trgu bana Jelačića”.
Rezultat? Više gladnih prolaznika pronalazi tvoju pekaru i nestaje pecivo brže nego što uspijete reći “Još je toplo!”.
Ako želiš da i tvoj lokalni biznis bude Google-friendly (i gladan novih kupaca), vrijeme je da glasovno pretraživanje shvatiš ozbiljno. Ili barem onoliko ozbiljno koliko uzimaš prvu jutarnju kavu. ☕ 🍞
Vrijeme je da tvoj biznis progovori (i bude pronađen)!
Glasovno pretraživanje više nije budućnost – ono je sadašnjost. Ljudi traže informacije brzo, prirodnim jezikom i očekuju instant odgovore. Ako tvoj lokalni biznis nije optimiziran za ovaj trend, propuštaš priliku da te kupci pronađu baš onda kad su spremni za kupnju.
Ne moraš prolaziti kroz ovu SEO džunglu kao Pale sam na svijetu – mi smo tu da ti pomognemo! 🚀
Klikni ispod i saznaj kako ćemo zajedno prilagoditi tvoju digitalnu strategiju za glasovno pretraživanje.
