Strukturirani podaci: Zašto su ti “pametni” podaci bitni za tvoj SEO?

Zamisli da si Google. Milijarde upita stižu ti svaki dan, a ti moraš brzo i precizno odgovoriti na svako. Kako si olakšati taj posao? Pa, tako da web stranice zamoliš da govore jasnim i sažetim jezikom koji ćeš lako razumjeti.

E, upravo to omogućavaju strukturirani podaci. 😉

Što su to strukturirani podaci?

U najjednostavnijem obliku, strukturirani podaci su svojevrsne pametne oznake koje dodajemo na svoju web stranicu. Umjesto da tražilice samo čitaju riječi, one sada mogu razumjeti kontekst i značenje podataka.

Tražiš li recimo restoran u Zadru. Uz pomoć strukturiranih podataka, Google će ti pokazati ne samo naziv restorana, već i radno vrijeme, ocjene pa i čak i jelovnik.

Zašto su strukturirani podaci važni za SEO?

• Bolji prikaz u rezultatima pretrage: Stranice sa strukturiranim podacima često se prikazuju s bogatijim informacijama, poput zvjezdica za ocjene, slika ili čak kartica s detaljnim informacijama. To privlači više pažnje i povećava broj klikova.
• Bolje razumijevanje za Google: Kada Google bolje razumije tvoju web stranicu, može je bolje rangirati za relevantne pretrage.
• Povećana vidljivost: Strukturirani podaci će pomoći tvojoj web stranici da se istakne u rezultatima pretrage i privuče više posjetitelja.

Kako funkcioniraju strukturirani podaci?

Vlasnica si restorana. Umjesto da jednostavno napišeš “Restoran Kamenica”, dodaj oznake koje govore Googleu da je to riblji restoran, da ima određene jelovnike, radno vrijeme i lokaciju. Google će onda te informacije prikazati na atraktivan način u rezultatima pretrage.

Kada bi trebao koristiti strukturirane podatke?

• Ako želiš da tvoja web stranica izgleda bolje u rezultatima pretrage.
• Ako želiš povećati broj klikova na svoju stranicu.
• Ako želiš da Google bolje razumije tvoj sadržaj.
• Ako imaš proizvode, događaje, recepte ili druge vrste sadržaja koje se mogu strukturirati.

Evo i jednog konkretnijeg primjera primjene strukturiranih podataka za vlasnika turističke agencije u Šibeniku.

Primjer: Turistička agencija “Destination Šibenik”

Pretpostavimo da imaš turističku agenciju u Šibeniku i želiš da tvoji potencijalni klijenti lakše pronađu tvoju ponudu izleta i smještaja. Strukturirani podaci će ti pomoći da se istakneš u rezultatima pretrage i pružiš korisnicima sve potrebne informacije na jednom mjestu.

Kako bi uvođenje strukturiranih podataka izgledalo u praksi:

• Izleti:
  • Za svaki izlet definiraj strukturirane podatke koji bi uključivali:
    • Naziv izleta
    • Kratki opis
    • Datum održavanja
    • Trajanje
    • Cijenu
    • Lokaciju polaska i dolaska
    • Slike
    • Link za rezervaciju
  • U rezultatima pretrage bi se onda moglo pojaviti nešto poput ovoga:

[Slika: Rich snippet za izlet u Šibeniku s nazivom izleta, datumom, cijenom i slikom]

• Smještaj:
  • Za svaki smještaj definiraj strukturirane podatke koji bi uključivali:
    • Naziv smještaja
    • Vrstu smještaja (hotel, apartman, vila)
    • Broj zvjezdica
    • Cijenu po noćenju
    • Lokaciju na mapi
    • Dostupnost
    • Slike
  • U rezultatima pretrage bi se onda moglo pojaviti:

[Slika: Rich snippet za smještaj u Šibeniku s nazivom smještaja, cijenom, brojem zvjezdica i slikom]

Zašto je to korisno za tebe kao vlasnika turističke agencije?

• Povećana vidljivost: Tvoji izleti i smještaj će se bolje istaknuti u rezultatima pretrage, privlačeći više potencijalnih klijenata.
• Bolje korisničko iskustvo: Korisnici će brzo i jednostavno moći pronaći sve potrebne informacije bez potrebe da posjete tvoju web stranicu.
• Povećan broj rezervacija: Jasno prikazane informacije i atraktivni rezultati pretrage će povećati vjerojatnost da će korisnici kliknuti na tvoj listing i izvršiti rezervaciju.
• Povećano povjerenje: Strukturirani podaci daju dojam profesionalnosti i pouzdanosti.

Sad se sigurno pitaš a što li je to rich snippet?!

Što je to rich snippet?

Rich snippet ili bogati isječak je vizualni prikaz strukturiranih podataka u rezultatima pretrage. To je onaj dio na Internet tražilici koji čini da tvoji rezultati izgledaju zanimljivije i informativnije od ostalih te se pojavljuje na vrhu tražilice.

Niže je primjer jednog rich snippeta s naše stranice:

Što rich snippet čini posebnim?

• Dodatne informacije: Osim osnovnog naslova i opisa, rich snippet prikazuje dodatne podatke poput cijena, ocjena, datuma, slika i slično.
• Vizualno privlačan: Zahvaljujući ovim dodatnim informacijama, rich snippet čini tvoj rezultat pretrage vizualno privlačnijim i upadljivijim.
• Povećan CTR: Zbog boljeg izgleda i dodatnih informacija, korisnici češće kliknu na rezultat s rich snippetom.

Primjer rich snippeta za izlet u Šibeniku:

[Slika: Rich snippet za izlet u Šibeniku s nazivom izleta, datumom, cijenom i slikom]

Kao što vidiš, osim naziva izleta, korisnik odmah vidi datum održavanja, cijenu i sliku. To mu daje puno više informacija i pomaže mu da odluči je li taj izlet pravi za njega.

Zašto je rich snippet važan za tvoju turističku agenciju?

• Bolja vidljivost: Rich snippet će tvoj izlet učiniti vidljivijim u rezultatima pretrage.
• Povećan broj klikova: Veća vjerojatnost da će korisnik kliknuti na tvoj izlet, a ne na konkurenciju.
• Bolje korisničko iskustvo: Korisnici će lakše pronaći informacije koje su im potrebne i donijeti odluku o rezervaciji.

Kako postići rich snippet?

Da bi tvoji rezultati pretrage imali rich snippet, moraš na svojoj web stranici implementirati strukturirane podatke. To znači da ćeš svojim podacima (naziv izleta, cijena, datum itd.) dodati posebne oznake koje će Google moći prepoznati i prikazati u obliku rich snippeta.

Kako implementirati strukturirane podatke?

Postoji nekoliko načina za implementaciju strukturiranih podataka, a izbor ovisi o tvojim tehničkim znanjima i platformi koju koristiš za izradu web stranice.

• Ručno dodavanje koda: Za one koji se dobro snalaze u HTML-u, moguće je ručno dodati kod za strukturirane podatke direktno u HTML kod stranice.
• Korištenje pluginova: Mnogi CMS-ovi (kao što su WordPress, Joomla) imaju pluginove koji olakšavaju dodavanje strukturiranih podataka.
• Korištenje alata za testiranje: Postoje besplatni alati koje možeš koristiti za provjeru ispravnosti implementiranih strukturiranih podataka.

Zaključak

Strukturirani podaci su jednostavan, ali moćan alat koji će značajno poboljšati tvoju vidljivost na internetu. Ulaganje vremena u implementaciju strukturiranih podataka je investicija u budućnost tvoje web stranice.

Treba li ti pomoć, kontaktiraj d.KABINET!