Pisanje sadržaja za web stranice je jedna od osnovnih usluga u d.KABINET-u, a – koji su vaši savjeti za pisanje SEO optimiziranog sadržaja za web stranice – pitanje je koje često dobivamo u naš e-mail sandučić.
Optimiziran sadržaj tvrtke koriste da bi privukle promet na svoju web stranicu i potaknule publiku da izvrše određenu radnju.
Zato u ovom tekstu donosimo korisne i lako primjenjive savjete koji će vam pomoći da sadržaj na webu prilagodite ciljanoj publici te se među prvima nađete u rezultatima pretrage tražilica (SERP).
Počet ćemo s osnovnim uputama kako bi razumjeli važnost optimiziranog sadržaja kojega treba imati svaka web stranica kojoj je cilj, privući Internet promet i u konačnici povećati prodaju.
Što je sadržaj za web stranice?
Kad pogledate neku web stranicu znate li reći što čini njezin sadržaj?
Vjerojatno će vam na pamet prvo pasti tekst.
No, nije sadržaj samo ono što piše na webu.
Sadržaj web stranica dijelimo na tekstualni tj. pisani i medijski sadržaj.
To znači da je sve što vidite na web stranici, njezin sadržaj koji ima svoju svrhu na svakoj od stranica i jednako je važan za SEO optimizaciju weba.
U sadržaj web stranice dakle spada tekst na naslovnoj stranici, članci na blogu, fotografije, videa, animacije, opisi proizvoda ili usluga, eKnjige itd.
O vrstama sadržaja opširnije u nastavku teksta.
Vrste sadržaja na webu
Tekstualni sadržaj
Tekstualni sadržaj je sav sadržaj na webu koji je pisan i optimiziran za tražilice kako bismo na web privukli što više ciljanje publike. Njega nazivamo još i content, a njegov cilj je posjetitelje web stranice informirati i educirati (o nama, uslugama ili proizvodima koje nudimo itd.).
U tekstualni sadržaj spada:
- Naslovna stranica (homepage)
- O nama stranica
- Opisi usluga ili proizvoda
- Blog ili Novosti
- Kontakt
- FAQ
- Reference
Svrha sadržaja na svim ovim stranicama je različita.
Tekstom na Naslovnoj stranici ukratko posjetiteljima dajete najvažnije informacije o vašoj firmi kako bi ih privukli.
Na stranici O nama pišete o tome zašto i kako ste pokrenuli posao.
Svrha tekstova na stranici Usluge ili Proizvodi je opisati i istaknuti na koji način će oni riješiti probleme vaših kupaca ili klijenata.
U tekstovima na blogu ili u novostima ćete educirati i savjetovati čitatelje sadržajem koji je za njih važan i vrijedan i zbog kojeg će se oni vraćati na vaš web.
Kontakt stranica ima svrhu da uputite publiku na koji način će vam se javiti.
Sadržaj na stranicama FAQ i Reference ima jednaku svrhu kao npr. stranica opisa usluga i proizvoda i blog.
Medijski sadržaj
Medijski sadržaj na web stranici je sve što vidite na webu a nije tekst. To su:
- fotografije,
- vizuali,
- videa,
- animacije,
- zvukovi,
- webinari i sl.
Medijski sadržaj je interaktivan i koristi se kako bi rasteretio čitatelje od previše pisanog sadržaja. Današnja, posebno mlađa publika, ima izrazito malo pažnje da bi čitala pa je medijski sadržaj poželjan posebno ako se obraćate njima.
Kod korištenja medijskog sadržaja pripazite da ne opterećuje stranicu u smislu brzine njezina učitavanja.
Također, prilagodite ga ciljanoj publici. Naime, kupci koji imaju 55 godina i oni koji imaju 20, drugačije reagiraju na različite vrste sadržaja.
10 savjeta za pisanje optimiziranih tekstova za web
Što je copywriting a što content writing
Prije nego krenete u pripremu za pisanje sadržaja za web, evo odgovora na najčešću nedoumicu.
Što je copywriting a što content writing?
Copywrting je sadržaj kojem je osnovni cilj prodaja. Riječ je o kratkom, kreativno napisanom sadržaju koji treba privući pažnju publike. To su primjerice tekstovi koje vidite u oglasima na Googleu ili društvenim mrežama, kao i tekstovi na propagandnim materijalima kao što su letci i plakati.
Content writing je, pak, sadržaj kojim publiku informiramo i učimo ili educiramo. To je sadržaj za web stranice kojega pišemo i potom prilagođavamo kroz SEO optimizaciju da bi njime privukli što više publike na web.
Za koga pišete sadržaj
Sadržaj koji ćete kreirati na vašoj web stranici namijenjen je vašim čitateljima koji su ujedno vaši potencijalni kupci.
Ok, sad kad znamo to, slijedeće je jako dobro istražiti tu publiku.
Što bolje poznajete vašu publiku to će vam biti lakše kreirati sadržaj upravo za njih tj. sadržaj koji ih zanima. Pri tom mislimo na sadržaj koji govori više o vašim uslugama ili proizvodima, a publika će ga pročitati u jednom hipu.
Buyer persona je prikaz vašeg idealnog klijenta ili kupca, a ono što morate o njima znati je:
- Demografski podaci (dob, spol, status veze itd.)
- Obrazovanje
- Radno mjesto
- Industrija u kojoj rade
- Godišnji prihod
- Najveći izazovi/pain points s kojima se svakodnevno susreću
- Ciljevi u odnosu na vrste proizvoda/usluga koje nudite
- Resursi kojima se obraćaju za informacije
- Društvene mreže koje koriste
Primjer jedne naše persone je:
- Imaju od 35 do 55 godina
- Uglavnom su ženskog spola
- U ozbiljnoj su vezi ili u braku
- Žive u gradu srednje veličine
- Imaju više i visoko fakultetsko obrazovanje
- Vlasnice su ili upravljaju manjom tvrtkom/obrtom
- Svakodnevno koriste Instagram i Facebook
- Često kupuju online
- Itd.
Prije nego krenete pisati sadržaj za web ne razbijajte glavu razmišljajući što želite reći. Pišite ono što vaša ciljana publika želi čitati.
Vaša će publika koristiti niz online kanala da pronađe vašu web stranicu. Jedna od najvažnijih su tražilice kao što je Google. Razmislite o tome što će ljudi vjerojatno upisivati u tražilicu i prilagodite svoje ključne riječi tako da odgovaraju tome.
O čemu ćete pisati
Pisat ćete o onome čime se bavite – o uslugama i proizvodima koje nudite te o interesantnim temama iz vaše niše.
Također, prava riznica tema o kojima ćete pisati na webu su pitanja koja vam postavljaju vaši kupci.
Svakako je preporučljivo da napravite spisak tema koje se pretražuju online a vezani su uz vašu djelatnost.
Kojim stilom ćete pisati
Sad kad ste odabrali temu o kojoj ćete pisati i znate kome pišete, vrijeme je da odredite vaš poseban način pisanja.
To će vam najlakše biti kad utvrdite po čemu je vaša tvrtka posebna i drugačija od konkurencije.
Određivanje vašeg USP-a, te vaših vrijednosti i misije, dovest će vas do vašeg posebnog brand voica tj. tona kojega će prepoznati i voljeti publika kojoj se obraćate. Taj ton odredit će potom vaš stil pisanja.
Pored ovoga, važno je da pišete onako kako inače pričate sa svojim potencijalnim kupcima. Zamislite kako izgleda taj razgovor.
On je mnogo opušteniji i teče prirodno bez da ga uljepšavate i popravljate. Zar ne?
E to je stil kojega će vaša publika voljeti i lako čitati!
Istražite temu o kojoj pišete
Kad pišete o nekoj temi pretpostavlja se da je poznajete. Zato je istraživanje pola posla kod pisanja optimiziranog sadržaja za web.
Međutim, ne govorimo samo o pronalaženju pravih ključnih riječi.
Odgovorite si na pitanje kako bi mogli pomoći potrošačima kroz vaše tekstove i svakako istražite detaljno svoje konkurente.
Pišite sadržaj koji čitateljima daje vrijednost
- Članci na blogu koji odgovaraju na konkretna pitanja vaših kupaca
- E-knjige koje pružaju vrijedne informacije specifične za ono što zanima vašeg ciljanog kupca
- Sadržaj koji educira vašu ciljanu publiku o tome kako riješiti probleme koji su specifični za njih
- Videozapisi s uputama
Ovo su samo neki od primjera sadržaja koji čitateljima pruža vrijednost.
Kad kreirate sadržaj za web cilj je njime pružiti korist publici. Sadržaj kojim ste popunili vaš web tek toliko da ga ima na stranici, a publika ne pronalazi u njemu odgovore na svoja pitanja ili ne rješava njihove probleme, je bezvrijedan.
Navedite primjere iz stvarnog života
Umjesto da forsirate to koliko su vaši proizvodi ili usluge odlični i nezamjenjivi, objasnite na konkretnim primjerima zašto su vaši proizvodi i usluge najbolji.
Umjesto da pišete “naše kreme za lice su najbolje na tržištu”, upotrijebite opisni jezik kao što je “Stvorili smo potpuno prirodnu kremu na biljnoj bazi od 100% održivih sastojaka koji nisu samo dobri za vašu kožu, već štite i okoliš. Čak 96% naših korisnika primijetilo je povećanu vlažnost kože, a 88% je izjavilo da su da im je koža lica bila zaglađena nakon samo tjedan dana upotrebe.”
Istaknite prednosti, ne nabrajajte značajke
Svaki proizvod ili usluga ima svoju prednost, a ona nadmašuje njegove karakteristike.
Zamislite koliko ste vidjeli reklama za pudere. No svaka ta reklama ima nešto zajedničko: prednost!
Prekrivanje nedostataka i prirodan izgled – to je ono što će kupcima prodati reklama za puder. Kupce ne zanimaju svi sastojci pudera, već kako će poboljšati svoj izgled.
Potrošači će uvijek biti spremni potrošiti svoj novac ako im proizvod nudi korist. Zbog toga u pisanju sadržaja istaknite pozitivne aspekte svog proizvoda.
Kupci ne biraju madrac jer je napravljen od memorijske pjene, kupuju ga da bi im bilo udobno spavati.
Pišite specifičan sadržaj
Što je vaš sadržaj specifičniji za vašu nišu, veća je vjerojatnost da će privući vašeg idealnog kupca i pretvoriti potencijalne potrošače u kupce.
Odredite u koju nišu točno spada vaša ciljana publika i kreirajte sadržaj koji izravno odgovara toj niši.
Recimo da imate agenciju koja nudi izlete brodom na dalmatinske otoke. Umjesto da ciljate svaku osobu koja bi provela dan na moru, razmislite o sužavanju ponude na izlete brodom za obitelji.
To vam daje jasno definiranog ciljanog potrošača prema kojem možete usmjeriti svoj sadržaj.
Što ste precizniji u vezi s nišom koju ciljate, veća je vjerojatnost da ćete dosegnuti tu nišu i svojim sadržajem privući kupce.
Koristite aktiv i izbjegavajte pogodbene rečenice
Ako nas kontaktirate, pomoći ćemo vam u pisanju sadržaja za web.- Kontaktirajte nas i pomoći ćemo vam u pisanju sadržaja za web.
- Ugrijte se zdravom toplinom infracrvenih panela.
Infracrveni paneli će vas ugrijati zdravom toplinom.
Gornji primjeri rečenica su prikazi korištenja pogodbenih rečenica i imperativa, te korištenje aktiva i pasiva kod pisanja sadržaja.
Sadržajem želite potaknuti kupca na akciju pa je korištenje imperativa ispravan način da čitatelje uvjerite kako je vaš proizvod najbolji za njega. Teško da će pogodbene rečenice ikoga natjerati na kupnju. Zato ih izbjegavajte.
Isto tako, pisanje u aktivu u odnosu na pasiv, bitno utječe na čitatelje. Aktiv predstavlja kupca pa pišući na taj način direktno ciljate čitatelja i potičete ga da postane kupac.
Kako SEO optimizirati sadržaj na web stranici
Kruna kreiranja sadržaja za web stranice je njegova optimizacija za tražilice.
Kako bi vaši ciljani kupci pronašli vaše proizvode ili usluge na internetu, sadržaj na vašem webu mora biti optimiziran ključnim riječima.
Savjetujemo vam da koristite duge ili longtail keywords. To su one fraze koje vaši potencijalni kupci upisuju u tražilice.
Te ključne riječi koristit ćete u nazivu web stranice, te u naslovima i opisima usluga/proizvoda.
Kad pišete članke za blog ključne riječi ćete više puta ponoviti u vašim tekstovima, a obavezno na početku i na kraju vaših članaka. Isto, upisat ćete ih u naslove i podnaslove članaka te u opise fotografija. Ne zaboravite ih dodati i u meta opis, title tag te interne linkove.
Vjerujemo da će vam ovi savjeti pomoći u kreiranju optimiziranog sadržaja za vaše web stranice. Želite li naučiti više o ovoj temi kroz naše edukacije, ili prebaciti ovaj posao na profesionalce, javite nam se!
