Zašto je vaš marketing neugodno mjesto?
Želite uspjeh. Radite naporno. Ulažete u PR, u savjete, oglašavanje. Ipak, osjećate se kao da stalno gurate uzbrdo. Sizif je ponekad za vas mala beba. Dopustite mi da opet budem brutalno iskrena: problem nije u algoritmu. Problem je u pričama koje sami sebi prodajemo da bismo imali izgovor zašto ne uspijevamo.
Mi smo stvorili čitavu mitologiju o marketingu kako bismo legalizirali vlastitu podsvjesnu blokadu.
Ovo je još jedan najavni tekst za moju novu e-Knjigu koja se bavi unutarnjim, osobnim blokadama koje podmeću nogu našem poslovnom uspjehu. U ovom sam tekstu izdvojila pet najopasnijih marketinških mitova koji vaš brend drže zatočenim u sigurnoj zoni neuspjeha:
Mit 1: “Samo treba biti uporan, rezultati će doći sami.”
Ovo je najopasnija laž. “Upornost” je postala eufemizam za djelovanje bez strategije i ponavljanje iste greške s nadom u drukčiji rezultat.
- Što se događa: Radite 12 sati dnevno, izgarate, a rezultati su linearni ili nikakvi. Vi ste emotivno vezani za proces borbe, a ne za rezultat. Upornost vam služi kao moralno opravdanje: “Dobar sam čovjek, dovoljno se trudim, ali svijet je kriv.”
- Što je stvarnost: Ako niste spremni povući granicu i reći: “Ovo ne funkcionira, mijenjam smjer, podižem cijenu i radim radikalno drukčije,” vaša upornost je sabotaža.
Mit 2: “Moj brend treba biti ugodan svima (da se nitko ne uvrijedi).”
Mit o univerzalnoj privlačnosti je izravan strah od vidljivosti.
- Što se događa: Brend se razvodnjava. Koristite sigurne boje, ugodne riječi, ponavljate floskule. Podsvjesno odbijate stvoriti vlastiti bljesak genijalnosti i izražavanja, jer se bojite kritike.
- Što je stvarnost: Brend koji govori svima, ne govori nikome. Vaš posao će procvjetati tek kada se namjerno odreknete polovice tržišta. Vaša snaga nije u širini, već u oštrini i autentičnosti.
Mit 3: “Marketing ovisi vanjskim alatima (algoritmi, SEO, novi trendovi).”
Ovo je bijeg u tehničke izgovore.
- Što se događa: Trošite tisuće na digitalne alate i konzultante, a u podsvijesti znate da ne možete prodati jer niste interno definirali svoju vrijednost. Tehnologija postaje paravan za vašu nesigurnost.
- Što je stvarnost: Najveći marketinški alat je jasnoća vaše mentalne i emotivne strukture. Ako ste čvrsti oko cijene i vrijednosti, to se automatski reflektira u copyju. Ako niste, ni pet AI alata vas neće spasiti.
Mit 4: “Prvo moram biti financijski siguran, onda ću ulagati u sebe.”
Ovo je zamjena uzroka i posljedice.
- Što se događa: Čekate da vam klijenti “dozvole” da naplatite svoj rad i uložite u vlastito znanje. Vi tražite dozvolu za uspjeh.
- Što je stvarnost: Morate prvo ulagati u sebe, u svoje vrijeme, svoje granice i svoju edukaciju – prije nego što novac dođe. Financijska sigurnost je rezultat postavljanja vaše vrijednosti na prvo mjesto.
Mit 5: “Sve će biti lakše kada pronađem savršenog klijenta.”
Najveći mit o spasitelju.
- Što se događa: Projektirate svoje nade i strahove na savršenog klijenta vjerujući da će oni riješiti vaše unutarnje probleme. To je ista energetska ovisnost koju ste imali u partnerskim, obiteljskim, prijateljskim vezama.
- Što je stvarnost: Perfektan klijent ne rješava vaš problem. Perfektan klijent vas testira da vidite jeste li i dalje uplašeni i spremni na kompromise. Morate biti cijeli i autentični da biste privukli cjelovite klijente.
Zaključak: Kraj terapijskom marketingu
Vrijeme je da prestanete voditi svoj brend iz pozicije žrtve i počnete ga voditi iz pozicije vlasnika.
Uskoro lansiram e-knjigu “Nevidljivi zidovi brendiranja” u kojoj ne nudim alate, već savjet za svojevrsni kirurški zahvat na onom što vas zaista koči: vašoj podsvijesti. Jer:
Niste zaglavljeni u marketingu. Zaglavljeni ste u priči koju prodajete sebi.
Ako se u ovom tekstu pronalazite, spremni ste za sljedeći korak. Pretplatite se na moj newsletter kako biste bili prvi koji će primiti obavijest o prednarudžbama e-Knjige i psihološku checklistu koji sam pripremila za vas. 😉
