Zašto je stari SEO pod upitnikom i zašto je vrijeme za digitalni red
Prošla godina je bila godina svojevrsne AI opsesije. Svi smo isprobali ChatGPT i dali sve od sebe da idemo u korak s SGE-om učeći GEO, tražeći čarobnu formulu za brzo stvaranje sadržaja. Sigurno ste uložili sate u testiranje svih alata umjetne inteligencije, ali je vaš organski promet i dalje stajao zamrznut. Činjenica je: 2026. godina nas sve tjera na stratešku promjenu, na svojevrsni digitalni red. Više nije dovoljno raditi naporno s AI alatima; morate raditi pametno i autentično za AI algoritme. I to su marketing trendovi u 2026.
Pravilo je jednostavno: ili ćete postati STVARNI autoritet kojeg AI treba, ili će Vas AI zamijeniti.
Svjesna sam, ako čitate moj blog redovito, da vam je ovo već treći ili četvrti put da čitate članak o AI-u. Razlog je jednostavan: AI nije jedan od najnovijih “problema”; to je deset novih sustava koje moramo prije svega razumjeti. Dok smo prije pričali o prvim koracima, savjetima i etici kod korištenja umjetne inteligencije u pisanju bloga, u ovom tekstu se fokusiramo isključivo na mjerljivu primjenu E-E-A-T standarda. Više ga ne tretiramo kao preporuku, već kao jedini kriterij koji Google koristi da bi vas preporučio online.
Kao i svaki put, sve savjete ilustriram konkretnim primjerima kako biste lakše shvatili kako primijeniti preporuke. Zamislit ćemo da imamo turističku agenciju iz Splita koja prodaje izlete brodom.
💥Kraj površnog copywritinga
Tko kontrolira igru: SGE, GEO i ‘zero-click’
Googleov SGE (Search Generative Experience) nije samo nova tražilica, već AI asistent koji korisniku servira savršen, gotov odgovor direktno na vrhu tražilice, prije nego što je uopće stigao do vašeg linka (Zero-Click).
Savjet: Vaš novi cilj nije biti prvi na Googleu, nego biti jedini izvor u odgovoru umjetne inteligencije. To se postiže pisanjem sadržaja koji je neophodan i nezamjenjiv. Po GEO metodi.
Primjer (Turistička agencija Split): Umjesto generičkog, uopćenog (čitaj dosadnog) članka, napišite npr. stručni vodič pod naslovom: “Sedam ključnih pravila sidrenja oko Šolte: Preporuke našeg kapetana za sigurnu noć.” Ovakav autoritativan, nišni sadržaj postat će konkretan izvor informacija za AI.
E-E-A-T: Antivirus protiv generičkog sadržaja
Ključni faktor je E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – znam, ponavljam se. Google (i AI) više ne nagrađuju samo što pišete, već tko to piše i s kakvim iskustvom stoji iza toga što piše.
Savjet: Dokažite da ste vi, s vašim stvarnim iskustvom, autor tog sadržaja. Koristite osobni ton i dokaze iz prakse. Uključite iskrene priče o vašem radu i lekcije iz poslovanja—jer to je dokaz iskustva koji AI cijeni!
Primjer (Turistička agencija Split): U objavi o sigurnosti brodskih izleta, objavite video gdje kapetan Marin Marinić objašnjava: “Mojih 10.000 sati na moru naučilo me: Evo kako svakodnevno provjeravamo sigurnosne protokole broda ‘Tramuntana’.” To dokazuje iskustvo, stručnost i povjerenje mnogo bolje od bilo kakvog certifikata.
Semantički SEO: Google više ne traži ključne riječi, nego smisao
Fokus se pomiče s ključnih riječi na semantički SEO i entitete. Semantički SEO podrazumijeva razumijevanje cijelog konteksta pretrage, a entiteti su stvarne osobe, mjesta ili koncepti.
Savjet: Zaboravite natrpavanje tekstova ključnim riječima tj. keyword stuffing. Google želi da vaš sadržaj bude sveobuhvatni vodič o temi, a ne hrpa ponovljenih fraza. Pišite duboko, široko i sa svrhom.
Primjer (Turistička agencija Split): Umjesto da pišete samo “Izleti Hvar,” pišite o entitetima (stvarna mjesta, ljudi, koncepti), koji su povezani s Hvarom. Npr.: “Povijest ljetnikovca Hanibala Lucića na Hvaru: Vodič za ljubitelje književnosti na izletu brodom.” Ovakav sadržaj cilja na širi kontekst i AI ga prepoznaje kao autoritativan izvor.
🛠 Alati za automatizaciju: AI kao kopilot na zamjena
Pametna automatizacija
Radite na način da AI-u date sve repetitivne, analitičke i dosadne zadatke (targetiranje oglasa, A/B testiranje, analizu podataka).
Savjet: AI je tu da vam automatski dostavi namirnice (analitika, ciljanje), ali vi ste još uvijek Chef (strateška odluka, kreativni koncept). Koristite AI za ubrzanje procesa, ali nikad ga nemojte koristiti za kreiranje vaše priče.
Primjer (Turistička agencija Split): Koristite AI alate za analizu. Npr. koje su prognoze vjetra najčešće u kolovozu za Brač i Hvar i koji klijenti najčešće rezerviraju s kašnjenjem. Vi potom kreirate rješenje: osmislite “Brač Express: Izlet sa zagarantiranim povratkom u 18:00 bez obzira na vjetar” i targetirajte Last-Minute klijente. AI identificira podatke, vi nudite odlično rješenje.
Personalizacija: Klijent želi da ga vidite, ne samo da ga ciljate
Automatizacija sada omogućuje hiper-personalizaciju — slanje prilagođenih poruka klijentima na temelju njihovog ponašanja, a ne samo demografije.
Savjet: Prestanite slati generičke mass mailove. Personalizacija u 2026. je test autentičnosti – je li vam stalo do tog klijenta?
Primjer (Turistička agencija Split): Klijent je pregledavao stranicu s ronilačkim izletima i videima o ribarenju. AI automatski šalje personalizirani e-mail: “Vidjeli smo Vašu strast prema moru! Imamo izlet Ribarska noć koji uključuje ronjenje i tradicionalnu dalmatinsku večeru. Želite li rezervirati termin koji je namijenjen isključivo istinskim zaljubljenicima u more?”
🤝Povratak ljudskoj emociji: Zajednica je novi algoritam
Budućnost video sadržaja: Autentičnost pobjeđuje perfekciju
Kratki video formati (Reels, Shorts) ostaju ključni, ali trend se kreće od savršenih, ispoliranih produkcija prema sirovijem, autentičnijem sadržaju (npr. behind the scenes, iskreni razgovori i sl. videa).
Savjet: Dopustite da vas klijenti vide bez šminke – to gradi povjerenje brže od bilo koje produkcije. Vježbajte spontanost i autentičnost!
Primjer (Turistička agencija Split): Umjesto savršenog promotivnog videa, snimite kapetana kako s osmijehom objašnjava zašto je jutros osobno donio svježe smokve za goste na brodu. To je sirova istina i ljudska gesta koja gradi povjerenje za sljedeću rezervaciju, jer pokazuje da vam je gostoprimstvo važnije od strogog protokola.
PR i brendiranje: Zajednica je vaš zid obrane
U eri AI-generiranog kaosa, zajednica i first-party data postaju dragocjeniji od bilo koje platforme.
Što je first-party-data?
“First-party data” (podaci prve strane) je informacija koju vi kao tvrtka skupljate direktno od svojih klijenata i publike putem vlastitih kanala. Ti podaci su prikupljeni putem vaše web stranice, vaše aplikacije, vašeg newslettera, anketa, izravne komunikacije s prodajom ili podrškom, ili iz vašeg CRM sustava. Dakle, vi ste vlasnik tih podataka. Ti podaci ne ovise o tome hoće li Google ili Facebook ukinuti neku značajku (za razliku od third-party data, koju kupujete od posrednika).
S obzirom na to da su third-party cookies (kolačići treće strane) postupno ukinuti zbog privatnosti, first-party data je postala temelj za:
- Personalizaciju: Slanje točno onih poruka i ponuda koje odgovaraju interesima klijenta.
- Ciljanje oglasa: Kreiranje publike za kampanje na temelju podataka koje vi imate (npr., ciljanje svih koji su kupili izlet brodom na Vis više od tri puta).
Savjet: Vrijeme je da prestanete biti ovisni o velikim platformama. Vaša newsletter lista i aktivna zajednica su jedini digitalni dom koji vam nitko ne može uzeti. U 2026. PR je aktivno sudjelovanje u nišnim zajednicama gdje se rješavaju stvarni problemi.
Primjer (Turistička agencija Split): Stvorite privatnu FB grupu samo za vaše bivše klijente koji su vas preporučili. Pisanjem newslettera dajte im ekskluzivni, prvi pristup novim rutama izleta i pitajte ih za povratne informacije. Time se brinete o svojoj najvjernijoj bazi klijenata i osiguravate autentične preporuke.
Zaključak: Trend u 2026. godini je mjerljiva autentičnost
Ako ste se do sada skrivali iza tehničkih grešaka, 2026. vas gura direktno pred oči klijenta. AI jednostavno ne oprašta neautentičnost. To je kao da umjetna inteligencija mjeri koliko ste čovjek.
U 2026. ćete ili investirati u vlastiti identitet i dokazanu stručnost (E-E-A-T), ili ćete ostati “generički brend” kojeg je AI lako zamijenio.
Vjerujem da ćete mudro odabrati stranu. 😉
Za savjetovanje, edukaciju ili potpuno prebacivanje digitalnog marketinga na stručnjake – d.KABINET vam stoji na raspolaganju!
