Krajem listopada sam imala priliku opet gostovati na Veleučilištu u Šibeniku (VUŠ), gdje sam studentima treće godine smjera Poslovne informatike održala predavanje na temu Content marketinga u doba AI-a. Bio je to praktičan modul, idealan za buduće stručnjake Poslovne informatike.
Moj je fokus, kao i uvijek na predavanjima i edukacijama, bio na praktičnoj primjeni, tj. premostiti jaz između teorije i praktične primjene znanja. Kroz ovo predavanje o content marketing strategiji, otkrili smo kako je content writer istražitelj potražnje i podataka, a ne pisac poezije.
Cilj je bio jasan: odgovoriti na pitanje kako pretvoriti “skupi hobi” (sadržaj bez strategije) u profitabilni prodajni alat.
Evo tri ključne točke koje primjenjujem u savjetovanju i edukaciji:
Ključni uvidi sa predavanja o content strategiji:
Content bez SEO-a je skupi hobi: Priprema za SEO i SGA (Search Generative Experience)
Fokusirali smo se na važnost SEO-a i long-tail ključne riječi, koje donose visoku namjeru kupnje. Naučili smo kako alat poput Google Search Console služi kao svojevrsni privatni alat.
Važnost SGA: S dolaskom SGA, gdje Google daje generativne odgovore, naš content marketing mora biti još precizniji, autoritativniji i bolje strukturiran (H-tagovi) kako bi postao izvor informacija za AI. Osim na ključne riječi, moramo paziti i na namjeru i kontekst korisnika.
AI je asistent za brzinu, mi smo strateg koji ulijeva povjerenje
AI je moćan u eliminiranju dosadnih zadataka (generiranje meta opisa, brzi nacrti teksta i sl.).
No, istaknuli smo ključnu etičku odgovornost za studente: ljudska provjera činjenica (Human Editing) je nezaobilazna. Jedna AI hallucinacija ili izmišljena činjenica, može uništiti reputaciju brenda. Moje edukacije content marketinga stavljaju naglasak na etičko korištenje AI alata, naglašavajući kako umjetna inteligencija ne može zamijeniti ljudsko strateško razmišljanje niti ljudska iskustva.
Sadržaj mora biti aktivan: Strategija re-purposinga
Nije dovoljno samo objaviti članak na blogu. Sadržaj mora biti strateški raspoređen kroz prodajni lijevak (Funnel) te raširen po kanalima na kojima se nalazi naša ciljana publika.
Studenti su naučili da mega-content (poput webinara ili opsežnog vodiča) mora postati temelj za mikro-sadržaje (e-knjige, blog, objave za društvene mreže). Kroz ovakav strateški pristup maksimiziramo povrat investicije (ROI).
💡 Mini Twist s Predavanja: “Content marketing je kao onaj prijatelj koji vas prvo pozove na kavu, pita vas kako ste, a tek u razgovoru pita za pomoć oko selidbe i nošenja kutija. Klasična reklama je prijatelj koji nazove i odmah pita: ‘Pomozi mi s preseljenjem!’“
Iako nam je ponestalo vremena za praktičnu vježbu, znanje smo provjerili kroz brzi kviz na temu predavanja.
Sjajna energija i angažman studenata potvrdili su mi da je ovakav analitički pristup najbolji za uspješno razumijevanje kako funkcionira content marketing u praksi. Uz mnogo primjera iz prakse i dvosmjernu komunikaciju koju sam forsirala, studenti će sada jednostavnije svoje teoretsko znanje moći primijeniti u na praktičnim primjerima.
Najbolji pokazatelj da je moja poruka usvojena bio je njihov pljesak na kraju predavanja. Hvala studentima! 🙂
Hvala i VUŠ-u na pozivu – veselim se ponovnom susretu!
Želite se educirati o content marketingu s fokusom na konverzije?
Ako i vaš tim želi prestati stvarati “sadržaj zbog sadržaja” i fokusirati se na mjerljive rezultate — od long-tail ključnih riječi do automatizacije procesa distribucije i pripreme za SGA:
- Prijavite se za konzultacije i kreirajmo zajedno strategiju koja vaš content pozicionira kao autoritet.
- Organizirajte internu edukaciju za svoj tim i obnovite znanje o SEO content writingu i etičkom korištenju AI-a.
