Odnosi s javnošću i digitalni marketing danas funkcioniraju zajedno kod promocije svih događaja, proizvoda ili usluga. No, svi znamo da nije isto razgovarati s mamom i s bankarom. U prvom slučaju ćeš reći: “Ej, mama, lova mi je na nuli, šalji!”, a u drugom: “Poštovani, molim vas, provjerite stanje mojih sredstava, čini mi se da je došlo do neočekivane fluktuacije.” Iako pričaš o istoj stvari, stil je potpuno drugačiji.
Slično je i u svijetu odnosa s javnošću i digitalnog marketinga. Uspješna strategija sadržaja zahtijeva da znaš prilagoditi svoju poruku, bilo da pišeš za novinare ili za svoju publiku na društvenim mrežama.
U ovom tekstu, istražit ćemo ključne razlike u pisanju za medije i pisanju za web kako bi tvoja komunikacija uvijek bila na visokoj razini.
Kako funkcioniraju zajedno odnosi s javnošću i digitalni marketing
Pisanje za novinare: Kad nosiš kravatu
Pisanje za medije je kao kad se sređuješ za važan sastanak. Formalno, profesionalno, precizno. Tu nema previše prostora za šalu i opuštenost. Glavni cilj je jednostavan: da se tvoj priča objavi.
Što radiš?
- Pišeš priopćenje za medije.
- Jezik je jasan i objektivan. Ne pišeš “Naš novi proizvod je totalno super i preporodit će vam život!”, nego “Novi proizvod ‘X’ donosi inovativni pristup i pomaže kod problema Y.”
- Držiš se pravila obrnute piramide. Najvažnije informacije (tko, što, gdje, kada, zašto) idu na sam početak. Novinar nema vremena čitati dugačke uvode. On želi u prva dva retka shvatiti o čemu se radi.
- Ponekad koristiš citate ključnih osoba, jer oni daju težinu i vjerodostojnost.
Zapamti: novinari su uvijek u žurbi. Tvoj je zadatak da im olakšaš posao. Ako im priopćenje izgleda komplicirano, vjerojatno ga neće ni pročitati. A ne želiš da tvoja priča završi u “spamu”, zar ne?
Pisanje za društvene mreže: Kad si u trenirci
S druge strane, pisanje za web (blogovi, društvene mreže, web stranice) je kao opušteno druženje s prijateljima. Tu nema strogih pravila. Važno je biti autentičan, koristan i zabavan. Glavni cilj je: izgraditi zajednicu, povjerenje i angažman.
Što radiš?
- Pišeš blog postove, objave na Instagramu, Facebooku, LinkedInu.
- Stil je ležeran, tvoj ton glasa je jasan. Pišeš kao da razgovaraš s nekim dok pijete kavu. Možeš koristiti šale, emocije, osobna iskustva.
- Struktura je vizualno privlačna: kratki odlomci, liste, podebljani tekst za lakše skeniranje. Zapamti, ljudi na internetu ne čitaju, oni “skeniraju” tekst.
- Koristiš vizuale. Dobar GIF, video, meme ili fotografija vrijedi više od 1000 riječi, pogotovo na društvenim mrežama.
- Važno je imati poziv na akciju (CTA), na primjer “Pročitajte više na našem blogu!” ili “Što vi mislite o ovome?”.
Ako na blogu napišeš nešto previše formalno, čitatelji će misliti da su pogriješili adresu. A ti ne želiš da odu, zar ne?
Moć storytellinga: Jedna priča, bezbroj izdanja
Iako su stilovi različiti, jedna stvar ostaje ista: priča mora biti dobra.
Priča o nekom proizvodu ili događaju može biti napisana:
- U priopćenju: Objavljena kao tehnički savršeno rješenje za problem.
- Na blogu: Pišeš kako se taj proizvod razvijao, zašto je dobar, tko stoji iza njega, kako je promijenio život korisnika.
- Na Instagramu: Pokazuješ ga u akciji kroz kratki, dinamični video s dobrom glazbom.
Krajnja poanta?
Nije dovoljno samo imati priču – moraš znati kako je ispričati na pravi način za svaku publiku i svaki kanal. Bilo da se radi o novinarima ili tvojim vjernim pratiteljima.
Praktični primjer: Kako predstaviti isti događaj novinarima, a kako pratiteljima na društvenim mrežama
Tema događaja: Tvrtka d.KABINET organizira humanitarnu aukciju umjetničkih djela, a sav prihod ide domu za starije i nemoćne osobe.
Pisanje za novinare: Kad nosiš kravatu
PR priopćenje (naslov i uvod):
- Naslov: Agencija d.KABINET organizira humanitarnu aukciju umjetnina za podršku Domu za starije i nemoćne “Sretni dani”
- Uvod: Šibenik, 23. rujan 2025. – Tvrtka d.KABINET u suradnji s lokalnim umjetnicima, organizira aukciju umjetničkih djela pod nazivom “Umjetnost s velikim srcem”. Događaj će se održati 10. listopada u 18:00 sati u galeriji “Zlatni okvir”, a sav prihod bit će doniran Domu za starije i nemoćne “Sretni dani” za poboljšanje životnih uvjeta korisnika. Cilj aukcije je prikupiti sredstva za nabavku pomagala i organizaciju terapeutskih radionica.
- Zašto ovako? Ista logika kao i prije. Sve bitne informacije su na početku: tko (d.KABINET), što (humanitarna aukcija), kada (10. listopada), gdje (galerija “Zlatni okvir”) i zašto (pomoć Domu “Sretni dani”). Jezik je služben i precizan.
Naravno, ovaj tekst može biti i duži. Također, PR strategija, tj. media plan može sadržavati i nekoliko PR objava koje šalješ pred događaj, na sam događaj te nakon događaja.
Pisanje za publiku: Kad si u trenirci
Facebook objava:
- Tekst: Želiš li umjetnošću uljepšati nečiji dan? ❤️ Pridruži nam se 10. listopada u 18 sati u galeriji “Zlatni okvir” na humanitarnoj aukciji “Umjetnost s velikim srcem”! Sva prikupljena sredstva idu Domu za starije i nemoćne “Sretni dani” kako bismo im osigurali udobnije i sretnije dane. Budi i ti dio ove predivne priče! 🥰
- Vizual: Dizajnirana grafika s logom događaja, datumom i toplom, pozitivnom fotografijom starije osobe.
- Zašto ovako? Pitanje na početku angažira publiku. Koriste se emotikoni i ležerniji ton. CTA je jasan: poziv na događaj.
Instagram objava:
- Tekst: Umjetnost + dobro djelo = savršen spoj! 🖼️ 10. listopada imamo poseban zadatak – prikupiti što više sredstava za Dom za starije i nemoćne “Sretni dani”! Dođi na našu aukciju u “Zlatni okvir” i napravi dobro djelo. Svaka umjetnina ima svoju priču, a svaka donacija donosi osmijeh.
- Vizual: Kratki Reels video s nekoliko umjetničkih djela koja će biti na aukciji. Prikazani su i kadrovi sretnih korisnika Doma, uz odobrenje.
- Hashtagovi: #HumanitarnaAukcija #UmjetnostSVelikimSrcem #DomZaStarije #dKABINETagencija #Aukcija #Šibenik #SretniDani
- Zašto ovako? Naglasak je na vizualnom storytellingu (video, fotografije). Tekst je kratak i inspirativan. Hashtagovi su ključni za dosezanje šire publike.
LinkedIn objava:
- Tekst: Kao tvrtka, vjerujemo da je naša uloga u zajednici važnija od samog poslovanja. Zato s ponosom najavljujemo humanitarnu aukciju “Umjetnost s velikim srcem”, koja će se održati 10. listopada. Cilj nam je prikupiti značajna sredstva za Dom za starije i nemoćne “Sretni dani” i podržati njihov plemeniti rad. Pozivamo sve kolege, partnere i ljubitelje umjetnosti da nam se pridruže i pokažu da poslovna zajednica ima srce.
- Vizual: Profesionalna fotografija umjetničkog djela s logom događaja.
- Zašto ovako? Ton je profesionalan i korporativan. Fokus je na društvenoj odgovornosti tvrtke (CSR). Publika je poslovna, pa je i poruka prilagođena tome.
Zaključak
Nakon svih ovih primjera, jasno je da dobra priča nije dovoljna. Moraš je ispričati na pravi način, pravoj publici, i na pravom mjestu. Bilo da se obraćaš novinarima u službenom tonu ili se šališ s pratiteljima na društvenim mrežama, sjeti se da je ključ u prilagodbi.
PR je maraton, a digitalni marketing je sprint – ali trči se ista utrka. Samo što za maraton nosiš profesionalnu opremu, a za sprint se možeš opustiti u omiljenim tenisicama.
Iskreno, pisanje za različite kanale može biti zbunjujuće. Ako se uhvatiš u mozganju: “Kako ovo sad prevesti na jezik Instagrama?”, možda ti treba pomoć.
Ne brini, tu je d.KABINET.
Ako želiš da tvoj brend priča istu, uvjerljivu priču na svim platformama — od formalnih priopćenja za medije do opuštenih objava na društvenim mrežama — mi smo tvoja desna ruka. S tim da pišemo i lijevom. Pružamo PR savjetovanje, pisanje tekstova za web i društvene mreže, pa čak i edukacije.
Nemoj gubiti vrijeme i živce. Javi nam se i zajedno ćemo tvojoj priči dati glas kakav zaslužuje. (I ne, nećemo te tjerati da plešeš za TikTok. Osim ako baš ne želiš. 😉)
