Facebook tj. Meta u ovu godinu ulazi s uklanjanjem niza detaljnih opcija ciljanja oglasa koje se odnose na potencijalno problematične teme a sve radi usklađivanja s propisima o privatnosti.
Drugim riječima, na Facebooku nećete moći više postavljati oglase i njima detaljno ciljati publiku na temelju zdravstvenih tema, tema koje su povezane sa seksualnom orijentacijom, religijom i politikom.
„Od 19. siječnja 2022. uklonit ćemo opcije detaljnog ciljanja koje se odnose na teme koje ljudi mogu smatrati osjetljivim, kao što su opcije koje se odnose na zdravlje, rasu ili etničku pripadnost, političku pripadnost, vjeru ili seksualnu orijentaciju.“, stoji u službenom priopćenju iz Facebooka.
Te osjetljive teme koje navode su:
- Zdravstvo (npr. “Svijest o raku pluća”, “Svjetski dan dijabetesa”, “Kemoterapija”)
- Seksualna orijentacija (npr. “istospolni brak” i “LGBT kultura”)
- Religijske prakse i grupe (npr. “Katolička crkva” i “židovski praznici”)
- Politička uvjerenja, društvena pitanja, organizacije i figure
Važno je napomenuti da se opcije ciljanja interesa koje uklanjamo ne temelje na fizičkim karakteristikama ljudi ili osobnim atributima, već na stvarima kao što su interakcije ljudi sa sadržajem na našoj platformi. – poručuju iz Facebooka.
Dodaju kako su čuli za „zabrinutost stručnjaka da bi se ovakve opcije ciljanja mogle koristiti na načine koji dovode do negativnih iskustava za ljude u nedovoljno zastupljenim skupinama.“
Ukida se detaljno ciljanje na nekim FB oglasima
Kada ste do sada primjerice željeli ciljati publiku koju zanima politika, kod postavljanja oglasa mogli birati između različitih interesa i ponašanja u odnosu na političke stranke i političare. Uskoro, mnogi od njih više neće postojati, što bi moglo imati veliki utjecaj na marketinške kampanje.
Facebook međutim kaže da će brendovi, organizacije i tvrtke i dalje moći koristiti prilagođenu ili sličnu publiku za dosezanje ljudi koji su već bili u kontaktu s vašom organizacijom ili nalikuju vašim potencijalnim klijentima.
Također savjetuju da se u oglasima koristi ciljanje lokacije te omogući proširenja detaljnog ciljanja kako bi njihov sustav za isporuku oglasa mogao dinamički ažurirati vašu publiku na temelju izvedbe oglasa.
Dakle, ciljanje temeljeno na spomenutim kategorijama u biti će i dalje biti dostupno, samo ne u tako specifičnom obliku.
Zašto Facebook mijenja postavke oglašavanja?
Prema strožim zakonima EU-a o zaštiti podataka o potrošačima (GDPR), Facebook tehnički ne može legalno ciljati korisnike na temelju ovih parametara bez izričitog pristanka svakog pojedinca. Taj je zakon stupio na snagu 2018. i Facebook se od tada bori s njim.
No, sada kada se na globalnoj razini sve više ide prema većoj privatnosti i većoj kontroli podataka za korisnike, čini se da se Facebook odlučio uskladiti s konkretnijim propisima.
Postojeći skupovi oglasa s pogođenim opcijama ciljanja nastavit će se prikazivati do 17. ožujka 2022., iako ćete možda morati ažurirati svoje odabire ciljanja u nekoj fazi. Facebook također kaže da će pružiti alternativne preporuke za ciljanje unutar Ads Managera gdje je to moguće.
Odluka o uklanjanju ovih opcija detaljnog ciljanja nije bila laka i znamo da ova promjena može negativno utjecati na neke tvrtke i organizacije. Neki od naših partnera za oglašavanje izrazili su zabrinutost zbog ukidanja ovih opcija ciljanja zbog njihove sposobnosti da pomognu u generiranju pozitivnih društvenih promjena, dok drugi razumiju odluku da ih uklone. Kao i mnoge naše odluke, ovo nije bio jednostavan izbor i zahtijevao je ravnotežu suprotstavljenih interesa gdje je bilo zagovaranja u oba smjera.“, poručili su iz Facebooka.
Treba li vam pomoć oko kreiranja kampanja na Facebooku, tu smo da vam pružimo savjet i pomoć.
