Svi koji su već čuli za SEO optimizaciju znaju otprilike zbog čega je ona važna kako bi poslovanje na internetu bilo čim uspješnije.
Svaki poduzetnik danas mora djelovati na više „frontova“ kako bi bio što uspješniji u poslovanju. Bez sumnje jedno od njih je naučiti kako privući što više posjetitelja na svoju web stranicu.
Najbolja metoda za to je optimizacija weba za tražilice za koju morate imati dobro osmišljenu SEO strategiju.
Što je SEO strategija?
SEO strategija je proces organiziranja sadržaja na web stranici prema temama kako bi se povećala vjerojatnost pojavljivanja stranice u rezultatima pretraživanja (SERP).
Ukratko, govorimo o procesu uz pomoć kojega ćete maksimalno povećati priliku za dobivanje organskog prometa s tražilica.
Cilj strategije je rangirati vašu web stranicu na vrh tražilica za vaše ciljane ključne riječi. Na taj način ćete na stranicu privući publiku koja je spremna postati vašim klijentima.
Međutim, kada se radi o razvoju i provedbi pomno osmišljene SEO strategije za vaše poslovanje, isključivo stvaranje sadržaja s ključnim riječima koje vaši klijenti traže je pogrešno.
Evo zašto.
SEO strategiju je važno imati jer vam pomaže da ostanete fokusirani kod kreiranja sadržaja. Međutim, umjesto da samo pišete ono što mislite da ljudi traže, strategija će vam osigurati da stvarate sadržaj koji ljudi traže.
Svaka tvrtka ima različite ciljeve, stoga je posao osobe koja se bavi SEO optimizacijom:
- ispitati dotičnu industriju ili nišu,
- istražiti konkurenciju,
- odrediti što konkretno publiku zanima
- razviti strategiju koja ciljanoj publici daje ono što traže.
U nastavku otkrijte četiri ključne točke koje će vam pomoći kod pisanja SEO strategije. One vrijede za sve industrije iliti poslovne branše.
Nezaobilazne točke kod kreiranja SEO strategije u 2022.
1. Popišite teme koje ćete obrađivati
Za početak sastavite popis od oko 5 do 10 riječi ili izraza koje su povezane s vašim proizvodima ili uslugama. U istraživanju tih riječi koristite alate za pomoć kao što su Googleov Keyword Planner, Ahrefs, SEMRush ili neki drugi. Tu ćete dobiti ideje za varijacije riječi i izraza koje imaju smisla za vaše poslovanje.
Pitate se koja je razlika između ovog postupka i biranja ključnih riječi?
Ključne riječi jesu najbitniji dio SEO-a, ali više nisu prvi korak u postizanju organskog rasta. Umjesto toga, prvi je korak napraviti popis tema kojima biste željeli da se vaš sadržaj bavi.
Čineći to, povezujete teme s ključnim riječima, ali tim ključnim riječima ne posvećujete pojedinačne članke na blogu.
Recimo da se tvrtka koja se bavi prodajom podnih obloga i želite se rangirati za izraz ili ključnu riječ “podne obloge“. Ova riječ predstavlja generalnu temu za kreiranje sadržaja, ali ćete također morati pronaći niz povezanih ključnih riječi koje će također uključiti u svoj sadržaj.
Na primjer, mogli bi se odlučiti koristiti “cijene podne obloge”, „vanjske podne obloge“, „vinil podne obloge“ ili “moderne podne obloge” a sve kako bi postigli dodatno rangiranje za ukupnu ključnu riječ „podne obloge“.
Koristeći opseg pretraživanja i konkurenciju, zapišite do 10 riječi koje su relevantne za vaše poslovanje i koje vaša ciljana publika pretražuje. Zatim rangirajte popis na temelju mjesečnog opsega pretraživanja.
Svaka od ovih ključnih riječi je svojevrstan stup (engl. pillar) i služi kao primarna podrška za veću skupinu longtail ključnih riječi koje su vaš slijedeći korak.
2. Napravite popis longtail ključnih riječi
Za svaki stup koji ste identificirali, upotrijebite opet alat za ključne riječi kako biste pronašli još pet do 10 ključnih riječi s dugim repom koje zadiru još dublje u ključnu riječ izvorne teme.
Evo primjera.
Na d.KABINET blogu već neko vrijeme bavimo se temom SEO optimizacije. S obzirom da se jako teško rangirati na tražilicama za tu specifičnu i popularnu riječ, pišemo sadržaj koji je usko vezan uz tu temu s longtail ključnim riječima. Primjerice to je tekst kojega upravo čitate.
Ili pak članci koje smo prikazali u ovom vizualu:
Dakle govorimo o tekstovima s podtemama unutar glavne SEO teme koje sadrže longtail ključne riječi.
Ovakav princip pomoći će vam privući osobe koje imaju niz različitih nedoumica o nekoj vašoj usluzi ili proizvodu. A lakše ćete ih privući na web stranicu zato jer ćete imati više tekstova na koje oni mogu sletjeti.
Zajedno, sve te ključne riječi stvaraju grupu ili klaster članaka oko glavne teme stupa. Evo zašto je to važno.
Algoritmi tražilica ovise o odnosima između klastera kako bi povezali korisnike s informacijama koje traže. Zamislite to na sljedeći način: što je vaš sadržaj specifičniji, to je veća vjerojatnost da ćete ovaj promet pretvoriti u potencijalne kupce.
Ovo je način na koji Google pronalazi i ocjenjuje vrijednost web stranica koje indeksira – što je lijepo prikazano u HubSpotovom videu.
3. Pišite za publiku ne za tražilice
Svaki tekst na blogu ili na web stranici ne mora nužno pripadati skupu tema koje ste ranije popisali za svoju SEO strategiju.
Tekstovi o nekim dodirnim temama, tj. temama koje će zanimati vašu publiku (a nisu direktno vezane uz vaše ključne riječi), jednako su vrijedni.
Oni će vam, naime, pomoći da stvorite autoritet u odnosu na Googleov algoritam.
Tekstovi tog tipa na našem blogu su Kako ne doživjeti burnout (radeći na društvenim mrežama)? , Ne “padajte” na navlakuše za poduzetnike početnike ili Kako se odlučiti na promjenu karijere i postati poduzetni(k/ca).
Zapamtite, blog pišete prvenstveno za svoju publiku, a ne za tražilice, stoga proučite dobro svoje ciljane kupce i tržište te pišite o stvarima koje ih zanimaju. To je i bit pomno osmišljene SEO strategije!
Važno je također da pokušate pisati članke za blog barem jednom tjedno.
4. Rangiranje na značajku „Ljudi također pitaju“
Istraživanje SEO konzultanta Erica Engea o 2,5 milijuna upita za pretraživanje pokazalo je da se Googleova značajka “Ljudi također pitaju” sada prikazuje za oko 49% pretraživanja.
Svatko će htjeti rangirati svoj sadržaj u ovoj značajci s obzirom da se nalazi na istaknutom mjestu na vrhu SERPa a često i iznad prve pozicije!
Pa kako to učiniti?
Da biste stigli tamo, morate dati odgovore na uobičajena pitanja u svom sadržaju.
Evo kako.
Upotrijebite opet alat za istraživanje ključnih riječi kako biste među svojom publikom identificirali upitne longtail ključne riječi. Zatim se „bacite“ na pisanje iscrpnih odgovora na ta pitanja.
Pitanja možete uključiti u svoje H2, H3 i H4 podnaslove. Ili čak možete odgovore pisati na stranici „Često postavljana pitanja“ ili FAQ.
Ovom metodom ćete postići veću vidljivost na vrhu SERP-a čak i ako je stranica na kojoj ste dali odgovor rangirana niže na prvoj, ili čak drugoj stranici tražilice.
5. Pišite duže članke na web stranici
Premda duljina sadržaja nije osnovni čimbenik rangiranja, postoji jaka veza između dužeg sadržaja i boljeg rangiranja.
Evo zašto.
Google voli bolje rangirati sadržaj visoke kvalitete pa je vjerojatnije da će dugi sadržaj prikazati E-A-T- signale koje Google povezuje s kvalitetom. To su stručnost, pouzdanost, analiza, izvori, originalna istraživanja i sl.
Budući da Google poboljšava svoje NLP algoritme, bit će sve bolji u prepoznavanju kvalitete sadržaja. Zato će vam se isplatiti ako odvojite više vremena istražite dublje temu o kojoj pišete i svojoj publici pružite sveobuhvatne informacije o ključnim riječima koje ciljate. Nakon nekog vremena primijetit ćete više rangiranje vaših ključnih riječi te više prosječne pozicije vašeg sadržaja na tražilicama.
Pojavljivati se na prvim stranicama tražilica izazovan je posao. Upravo je zato stvaranje SEO strategije, umjesto pisanja sadržaja koji je usredotočen isključivo na ključne riječi s velikim prometom, pametniji poslovni potez.
Sadržaj koji je optimiziran za tražilice ima najveći ROI u usporedbi s bilo kojim drugim marketinškim kanalom!
Smatrate li ovaj zadatak suviše izazovnim?
Ne brinite, tu smo da vam ponudimo pomoć. Sve što trebate napraviti je, kontaktirati nas! 🙂
