Važnost naminga – procesa odabira imena tvrtke

naming-odabir-imena-tvrtke

Važnost naminga – procesa odabira imena tvrtke

Nomen est omen!  – od davnih vremena do danas baš kako kaže ova latinska uzrečica: ime je znak ili ako ćemo je slobodnije prevesti – SVE je u imenu ili IME je sve.

Vjerujte to osobi koja je cijelo osnovnoškolsko i srednjoškolsko obrazovanje provela kao jedna od SEDAM Danijela u razredu.

Ime je važno, pogotovo kad govorimo o namingu tj. procesu odabira imena tvrtke, brenda ili proizvoda.

Odabir imena tvrtke jedan je od vjerojatno najtežih kreativnih zadataka kada se pripremate za izlazak na tržište. Ime vaše tvrtke ili brenda  je prvo što će vaši klijenti ili kupci zapamtiti i zato ono mora biti ni manje ni više, nego odlično.

O imenu kojeg odaberete ovisit će uspjeh tvrtke i zato se na ovu vrstu istraživanja troše milijuni (ili tisuće ako govorimo o hrvatskom tržištu 😄).

Mnogo je puteva kojima ćete doći do imena: čista sreća, puka funkcionalnosti ili pametno skriveno značenje.

Disney i Bloomberg postali su planetarno poznati povezujući svoje poslovne ideje samo s imenom s kojim su rođeni. A tek Penkala, Knauf, Kalo(a)dont i brojni drugi čija su imena eponimi za njihove proizvode.

OK, možda vaš proizvod ili usluga nije jedinstvena na svijetu, možda niste pioniri i možda ime vašeg brenda nikada neće postati toliko poznato. No, to ne znači da naming shvatite kao usputni posao jer eto, morate imati nekakvo ime.

kaladont-brend
Izvor: Wikipedia

Prošle godine naše ideje za ime krovnog brenda, imena za tri proizvoda i slogan te vizualni identitet, ušle su uži izbor za brendiranje nove linije proizvoda jedne farmaceutske tvrtke. Također, naš je prijedlog odabran za ime i slogan jedne ekološke kampanje koja je u pripremi.

To nas je potaknulo da više pišemo na temu naminga.

Važnost naminga

Danas je naimnig još važniji jer većina poduzetnika posluje i promovira se online. To  znači da ime vaše tvrtke vašoj ciljanoj publici mora trenutno upasti u oko u moru najrazličitijih imena konkurentnih brendova.

Na vama je da odaberete.

Želite da vaša tvrtka ili brend ima uobičajeno, standardno ime, poput mnogih drugih utopljenih u masu? Ili želite zanimljivo ime koje priča vašu poslovnu priču?

Ime bez šušta i gušta (kako bi mi u Dalmaciji rekli) vaše cjelokupno poslovanje učinit će bljutavim.

Zato proces odabira imena shvatite kao ozbiljan zadatak. Neka ima sve važne „začine“ kako bi osmislili ime koje je neodoljivo kao kakav gurmanski specijalitet.

Dobro ime tvrtke bi trebala biti kompaktna informacija koja se lako prenosi. Kako je smisliti navodimo kroz nekoliko faza naminga.

Proces naminga u 6 faza

 „Odabrati ime je nevjerojatno teško. Kao prvo, treba vam nešto privlačno, nešto što lako silazi s jezika i lako se pamti.“, tvrdi suosnivač Netflixa, Marc Randolph.

Prema njegovim riječima jednosložne ili dvosložne riječi su najbolje pri odabiru imena. „Previše slogova, previše slova i riskirate da ljudi pogrešno napišu vašu web stranicu. Premalo slova i riskirate da zaborave ime.“, reći će Randolph.

U svakom slučaju kad se upustite u kreativni proces naminga trebat će vam sistematičan pristup i brdo kreativnosti.

Gledajte širu sliku i razvoj poduzeća

Za početak odgovorite na nekoliko pitanja koja su relevantna za vašu tvrtku, poput:

  • Koje proizvode prodajete?
  • Koje usluge nudite?
  • Kako vaši proizvodi ili usluge mogu koristiti potrošačima?
  • Što je jedinstveno u vašim proizvodima ili uslugama?
  • Koja je misija vašeg brenda?

Sve zapišite i nemojte se ograničavati na ono što je očito. Razmišljajte šire i dalje od onoga što trenutno proizvodite ili od usluga koje nudite. Realna je šansa da ćete nakon nekog vremena uspješnog rada proširiti poslovanje pa s obzirom na to osmislite i ime.

Zapamtite: Ime tvrtke treba privući pažnju ljudi i potaknuti ih da istraže i saznaju više.

Odlučite se za stil imena tvrtke

Mnogo je stilova među kojima se morate odlučiti pri smišljanju imena tvrtke. Kad odlučujete o stilu razmišljajte konceptualno o vašoj firmi, proizvodima ili uslugama i vašoj ciljanoj publici.

stilovi-naminga

Stilovi su primjerice po imenu osnivača brenda (Disney, Levi’s, Adidas), opisna imena (PayPal, Subway), neologizmi (Kodak, Twitter) hibridna imena (Microsoft, ThinkPad), akronimi (Asics, BMW) itd.

Odaberite ime koje je kratko i razgovijetno

Imena moraju biti upečatljiva da bi bila učinkovita. Kako bi ime vaše tvrtke zazvonilo i ostalo u uhu vašim potencijalnim klijentima ono treba biti kratko, lako i jednostavno za izgovaranje i slovkanje.

Logično je, ako se vaša publika muči s izgovorom imena, teško će razgovarati o vama sa svojim prijateljima. Ljudi uglavnom zaboravljaju prekomplicirana imena, kao i tvrtke koje stoje iza njih.

Vaša ideja za ime nije originalna?

Znate li da Zara nije bila prvo ime koje je njezin osnivač Amancio Ortega odabrao za svoju tvrtku? Prvo ime je bilo Zorba prema njegovom omiljenom filmu “Grk Zorba”.

No Zorba je vrlo brzo „prekršten“ u Zaru.

Prva Ortegina trgovina, otvorena u La Coruñi 1975. godine, bila je dva bloka niže od bara Zorba. Ortega je već bio napravio kalup za slova svoje reklame kada mu je vlasnik bara rekao da je previše zbunjujuće da imaju isto ime i nalaze se jako blizu.

Na kraju je Ortega prekombinirao slova kako bi napravio najbližu riječ koju je mogao smisliti – i tako je nastala Zara.

Da ne biste morali slagati slova poput Ortege, najprije provjerite je li ime koje vam je palo na pamet već zauzeto!

Jednostavno ime koje se vama sviđa a potrošači ga povezuju s iznimnim osjećajem

kako-je-nastalo-ime-apple

Navodno je Steve Jobs bio jako komplicirana osoba za svoje suradnike, međutim kad je riječ o dizajnu, furao se na jednostavnost i minimalizam čak i kod odabira imena računalne tvrtke koju je osnovao sa Steveom Wozniakom.

Ideja o nazivu tvrtke Apple sinula mu je kad je bio u obilasku farme jabuka, u vrijeme dok je bio u jednom od svojih prehrambenih voćnih faza.

Mogao je Jobs biti i na farmi kivija. Ime tvrtke se ovdje povezuje s onim što potrošači osjećaju kada posjeduju i koriste Apple proizvode.

Povezivanje značenja sa samim imenom može biti i prepreka kada je u pitanju stvaranje iskustvenog imena brenda. Kako bi mogle stvoriti upečatljivo ime, zato tvrtke najprije moraju definirati za što se zalažu i kako žele da ih se percipira.

Postojale su mnoge pogrešne verzije podrijetla imena Apple, uključujući onu koja povezuje genija Isaaca Newtona i jabuku koja mu pada na glavu s Jobsom. Ali istinita priča pokazuje da se genijalci ne moraju baviti previše imenima sve dok njihove tvrtke propitkuju i podržavaju važnije stvari o kojima treba razmišljati.

I najbolji pogriješe pa pokušaju iz drugog puta (neki i iz trećeg!)

Instagram nije započeo tim imenom već se u početku zvao Burbn. Da, da kao viski! 😀

Kevin Systrom toliko je volio viskije iz Kentuckyja da je svoju aplikaciju koja se temelji na lokaciji nazvao po svom omiljenom alkoholu. Aplikacija je krenula u novom smjeru kada je Kevin vidio da korisnici ne koriste aplikaciju za njezinu izvornu svrhu već za dijeljenje fotografija. Odlučio se za alternativni naziv za aplikaciju koji bolje odražava ono što korisnici rade, dakle Instagram.

Caleb Davis Bradham nije imao uspjeha s napitkom kojeg je nazvao Brad’s Drink. Vjerovao je da njegovo piće pomaže probavi i promijenio ga je u Pepsi – od riječi dispepsija, što znači probavne smetnje. 😄

vaznost-naminga

Ima ih još! Jedan je tako ime promijenio tri puta

Dok je došao do imena Amazon, Jeff Bezos htio je svoju tvrtku najprije nazvati Cadabra, kao u abrakadabri. Kad je to rekao svom odvjetniku, odvjetnik je pogrešno čuo riječ kao leš (engl. cadaver) i savjetovao ga da od toga odustane.  Jeffov sljedeći izbor bio je Relentless i otišao je čak do registracije imena i domene. Ovaj put su mu kolege rekli da je ime previše brutalno, pa ga je odlučio promijeniti po treći put – u Amazon.

Tako ako kliknete na relentless.com, preusmjerit će vas na web stranicu Amazona.

Zašto je ime tako važno?

Ime je sve, kada je vaš brend u pitanju. Ono je temelj strategije brendiranja i samostalno nosi veliki dio prepoznatljivosti vaše tvrtke. S druge strane, ime koje će publika odmah zaboraviti tjera vas da radite puno više kako bi vaš brend bio vidljiv.

Naziv tvrtke jedan je od najvažnijih načina da se ostavi dobar prvi dojam na kupca. Zato mora biti upečatljivo, nezaboravno i nekomplicirano. Stoga za vas imamo još jedan prijedlog.

Niste li sigurni da sami možete obaviti ovaj posao, obratite se stručnjacima.