Savjet srijedom: Kako pisati LinkedIn newsletter?

linkedin-newsletter

Savjet srijedom: Kako pisati LinkedIn newsletter?

LinkedIn me je prije nekoliko tjedana službeno obavijestio da na toj aplikaciji mogu pisati i objavljivati newsletter.

Ta obavijest mi je od njih stigla e-mailom i odmah me je zainteresirala pogotovo jer sam u tom trenutku s jednom klijenticom raspravljala o mogućnostima promocije na ovoj poslovnoj društvenoj mreži najviše zbog osobnog brendiranja.

Svaku novost i alat koji vam se ponudi na društvenim mrežama vrijedno je isprobati. Smatram da je tako i kod ove koja nam stiže iz LinkedIna.

Budući da je LinkedIn mreža sa skoro 800 milijuna korisnika diljem svijeta, odlična je za sve koji žele promovirati sebe kao stručnjaka te svoj brend.  

Za današnji Savjet srijedom sam istražila kako se piše i objavljuje newsletter na LinkedInu. Dodala sam neke savjete za pisanje newslettera, te nabrojila kakve koristi ćete imati od aktivnog objavljivanja LinkedIn newslettera.

Popričala sam i s kolegicom Mariann Makrai koja piše newsletter na LinkedInu već neko vrijeme.

sto-je-linkedin-newsletter

Što je LinkedIn newsletter?

LinkedIn newsletter je serija tekstova koje redovito pišete i objavljujete te može biti slična vašem newsletteru kojega šaljete e-mailom. Ako govorimo o temama, vaš LinkedIn newsletter bi se trebao koncentrirati na teme koje su važne i zanimaju vašu publiku. Jednako kao sav ostali sadržaj koji stvarate.

Izrada LinkedIn newslettera se još razvija. Iz LinkedIna su mi tako službeno potvrdili kako je trenutno newsletter jedino moguće objavljivati na privatnom profilu ali ne i  na poslovnoj stranici. Prije nego što se odlučite isprobati ovaj novi alat evo informacija koje su podijelili iz LinkedIna:

  • Mogućnost objavljivanja LinkedIn newslettera vrijedi samo uz pozivnicu a pristup možete dobiti ako uključite način rada za kreatore i ispunjavate kriterije za pristup newsletteru.
  • LinkedIn vam omogućuje da pošaljete samo jedan newsletter svaka 24 sata.
  • Ako izbrišete svoj newsletter, možda nećete moći stvoriti novi.
Objasnit ću još nešto što vas može zbuniti a to je - koja je razlika između obične objave i LinkedIn newslettera?

Glavna razlika je kada objavite obični post, on ide u vašu vremensku traku iliti feed. Vaši kontakti na LinkedInu taj će sadržaj vidjeti samo ako skrolaju kroz njihov feed.

Kada objavite newsletter, vaši pretplatnici dobivaju obavijest, što povećava šanse da ljudi vide vaš sadržaj te se zaustave i pročitaju ga.

Evo još nešto -  kako će newsletter vidjeti vaši pratitelji a kako pretplatnici?

Kad pratite neku osobu ili tvrtku, primit će neke obavijesti o sadržaju te osobe ili tvrtke, ali nećete biti automatski pretplaćeni na newsletter tog autora.

Ako ste pretplatnici na newsletter, uvijek ćete biti obaviješteni o svakom članku objavljenom u tom newsletteru, ali nećete nužno biti pratitelji ostalog sadržaja koje taj autor objavljuje na svojoj stranici.

Svi na LinkedInu mogu se pretplatiti na vaš newsletter a kada to učine, dobivaju obavijesti putem aplikacije i e-maila da ste upravo objavili novi newsletter.

Napišite LinkedIn newsletter u 7 koraka

Da biste objavili svoj newsletter, napravite slijedeće:

  1. Na svojoj početnoj stranici kliknite na “Napišite članak“ i onda odaberite “Napišite newsletter” u alatu za objavljivanje.
linkedin-newsletter-tutorial
kako-pronaci-linkedin-newsletter

2. Dodajte naslov i opis newslettera.

3. Prenesite logotip za newsletter kako biste povećali angažman (preporučuje se 300×300 piksela).

4. Prenesite naslovnu fotografiju za svaki pojedinačni članak u newsletteru (preporučuje se 744 x 400 piksela).

naziv-linkedin-newslettera

5. Napišite naslov za svaki tekst u newsletteru kako bi objasnili publici o čemu će vaš članak biti.

6. Napišite sadržaj newslettera.

7. Kada završite kliknite “Gotovo”.

Vaši će pretplatnici tada dobiti obavijest da je izašao vaš najnoviji newsletter.

SAVJET +: Mogli biste dobiti više angažmana dodavanjem nekoliko redaka komentara ili postavljanjem pitanja u postu kada dijelite svoj newsletter. U opisu svoje objave također možete zamoliti članove da se pretplate.

Savjeti za LinkedIn newsletter kojeg će vaša publika rado pratiti

Sad kad znamo da se newsletter na LinkedInu može jednostavno napisati, moramo biti svjesni da newsletter koji će vaša publika obožavati i rado čitati nije baš tako jednostavno kreirati.

No, nemojte odmah odustati. Evo par savjeta poznatog stručnjaka Niela Patela koji će vam sigurno pomoći da kreirate newsletter koji će privući i zadržati vašu ciljanu publiku.

1.Osmislite naziv newslettera

Lako pamtljivo i originalno ime newslettera koje će ukazivati na temu kojom se bavite, privući će na prvi pogled vaše pratitelje da se uključe.

Imate li naziv koji će pobuditi znatiželju ali i naznačiti koje probleme rješavate, to će vam pomoći privući pravu publiku i potencijalne klijente.

2. Napišite opis newslettera

Jedna od prvih stvari koje će ljudi vidjeti na vašoj stranici za newsletter je vaš opis. Opis vašeg LinkedIn newslettera prilika je da informirate i privučete svoje čitatelje.

Nemate mnogo znakova za opis, stoga pažljivo birajte riječi. Objasnite o čemu ćete pisati i kakve teme čitatelji mogu očekivati. Dodajte da pretplatnici newslettera imaju pristup sadržaju koji je ekskluzivan. Tko ne voli biti VIP?! 😉

3. Stvorite vrijedan sadržaj

Preopterećenost informacijama u obliku novosti, savjeta, tutorijala koje se nude online postao je danas pravi problem. Da biste se istaknuli u toj masi, morate stvoriti jedinstven i vrijedan sadržaj za svoj LinkedIn newsletter.

A zato morate dobro poznavati svoju ciljanu publiku. Ako već imate vaše buyer persone te iste profile kupaca koje koristite za svoje ostale marketinške kampanje, upotrijebite i ovdje.

Pozabavite se njihovim glavnim bolnim točkama. Što ih muči, koji su njihovi problemi i izazovi i kako im vi možete pomoći – to neka vam bude osnovna vodilja kod kreiranja newslettera.

Nikada nemojte objavljivati newsletter samo da nešto objavite.

4. Uvijek postavite CTA gumb

Kako biste potaknuli angažman, uvijek završite svoj LinkedIn newsletter pozivom na radnju (CTA). Možete ih zatražiti da:

  • Pročitaju cijeli članak na vašem blogu
  • Da ga komentiraju
  • Ili podijele

Što god radili, uvijek dajte svojim čitateljima način da se uključe jer je angažman metrika koju LinkedIn algoritam visoko cijeni.

5. Redovito objavljujte newsletter

Baš kao kod pisanja tekstova za blog, stvaranja objava za društvenim mrežama, te newslettera kojega šaljete e-mailom, i kod kreiranja LinkedIn newslettera morate biti redoviti.

Procijenite unaprijed koliko vremena ćete imati za kreiranje ove vrste sadržaja, pa odredite hoćete li objavljivati jednom mjesečno, jednom tjedno ili u nekom drugom razdoblju.

Imajte na pameti da su ljudi umorni od primanja obavijesti za sadržaj koji ne smatraju korisnim. Prije nego i vaš newsletter strpaju u tu istu košaru zamornog sadržaja, pokažite publici jasno koliko često ćete objavljivati kako biste zadržati svoje pretplatnike angažiranima.

Odlučite li se za newsletter jednom tjedno ili dva puta mjesečno, nećete pogriješiti.

zasto-pisati-linkedin-newsletter

Razlozi zbog kojih biste trebali pisati LinkedIn newsletter

1. LinkedIn newsletter za bolji angažman i više publike

Newsletterom ćete selektirati vaše kontakte i vidjeti koliko je osoba koje su zbilja zainteresirane za ono čime se bavite. Kada pozovete ljude da se prijave za vaš newsletter, prijavit će se samo oni koji rezoniraju s vašom temom. To će poboljšati angažman na samom newsletteru ali nakon što vaši pretplatnici na newsletter otkriju sjajan sadržaj, htjet će pogledati i vaše ostale postove, videa itd.

LinkedIn nagrađuje sadržaj s kojim ljudi najviše komuniciraju, baš kao sve ostale društvene platforme. Ako pišete newsletter kojeg ljudi vole i on potiče angažman, LinkedIn će ga pokazati većem broju ljudi.

To je isto kao što vidite objave osoba iz veza drugog ili trećeg reda u svom feedu jer je netko od vaših kontakata u interakciji s tim sadržajem.

Isto je i s newsletterom. Što se više ljudi oko njega angažira, doprijet će do više ljudi. Rezultat je šira publike.

2. LinkedIn newsletterom ćete izgraditi autoritet

Želi te li biti uspješni u poslu, trebate stvoriti povjerenje. Povjerenje se, među ostalim, gradi uspostavljanjem sebe kao autoriteta u svojoj industriji.

Tu će dobro doći LinkedIn newsletter baš kao što je korisno pisati gostujuće kolumne i blogove.

Analitika moje web stranice tako pokazuje kako su posjetitelji koji su na nju došli putem preporuke (referal) tj. nakon što su pročitali neku od kolumni, dulje boravili na stranici i gotovo svi se upisali za newsletter.

Stvaranjem vrijednog sadržaja, vaša će vas publika gledati kao na pouzdan izvor informacija – osobito kada im trebaju proizvodi ili usluge koje pružate.

3. LinkedIn newsletterom će te privući nove klijente

Jeste li znali da je LinkedIn čak 3 puta učinkovitiji u stvaranju potencijalnih kupaca zajedno – od Facebooka i Twittera? !

Ako mudro isplanirate kakav sadržaj i koliko često ćete dijeliti, LinkedIn newsletter može postati odličan način da privučete nove potencijalne klijente.

Iskustvo s LinkedIn newsletterom iz “prve ruke”

Kolegica Mariann Makrai, koja na LinkedInu ima skoro 5 000 pratitelja i već neko vrijeme redovito piše i objavljuje newsletter na svom LinkedIn profilu kaže kako joj je inbox pun pitanja o korisnosti i isplativosti pisanja newslettera. Njezin odgovor je kratak i jasan: ona ga piše jer voli pisati i time je vođena.

“Meni nije došao invite, nego sam za newsletter na LinkedInu saznala pročitavši post od Liama Darmodyja. Napisao je da se pojavila ta novost, a uz to da je on jedan od sretnika koji je dobio mogućnost da bude plaćen ili da dobije potporu Linkedina u kreiranju sadržaja, tj. da bude uključen u njihov Lnkedin for Creators program, koji potiče izgradnju kreatora sadržaja, da povećaju broj followera i još više engage-aju mrežu.”, priča Mariann dodajući kako je odmah isprobala newsletter na svom profilu.

“Za newsletter je potrebna disciplina. Važno je da content bude dugačak, da možda uključi i case studyje. I konzistentnost.”, ističe Mariann.

Nakon što je napisala prvi newsletter, vidjelo ga je 750 ljudi i odmah su krenuli pozivi na pretplatu. Onda se, kaže Mariann, oglasio i kolega iz Njemačke. Nije imao pojma što se događa, a on ima 20000 followera i glavna je Li osoba. Kaže da su ga obasipali pozivima na pretplatu, pa je tako nabasao i na njezinu. Odmah ju je pozvao na Zoom call putem Linkedina da se raspita o čemu se radi, pa je razglasio novost po njemačkim krugovima.

Zaključak

Eto, nadam se da sam vam današnjim Savjetom uspjela objasniti kako početi pisati LinkedIn newsletter te da vam je jasno koje su njegove prednosti u odnosu na ostale vrste sadržaja koji se dijeli na ovoj poslovnoj društvenoj mreži. Ali da ste shvatili i da jednom kad krenete s objavljivanjem newslettera, ono mora biti redovito a sadržaj koristan i vrijedan za vašu publiku. U suprotnome, bolje je i ne početi.

Ako niste kao Mariann i ne volite pisati ali znate da će vam newsletter dobro doći za promociju i treba vam pomoć oko vođenja LinkedIn stranice ili pisanja sadržaja, slobodno mi se javite.

Ovaj članak možete podijeliti i na društvenim mrežama kako bi pomogao nekom od vaših prijatelja. 👇 🙂