Napišite eBook u 6 koraka

Napišite eBook u 6 koraka

Pisanje eBooka daje vam odličnu priliku da dosegnete potencijalne kupce. Ovom vrstom sadržaja publici ćete pokazati svoju stručnost i znanje na određenom području, dok im istovremeno pomažete odgovoriti na pitanje ili riješiti nekakav problem.

eBook pored pisanja bloga, newslettera, sadržaja na društvenim mrežama, treba činiti važan dio vaše marketinške strategije. On je dodatan sadržaj za vašu promociju i edukaciju vaših potencijalnih kupaca kojega ćete dijeliti na svim marketinškim kanalima.

U tekstu koji slijedi pišemo o prednostima eBooka, te kako ga možete napisati u šest koraka. No, najprije objašnjavamo što je to eBook.

Što je eBook?

eBook ili e-knjiga je kratica za izraz "elektronička knjiga". Ona  je napisana u obliku PDF formata a može biti i u formatima MOBI i EPUB, ili bilo kojem drugom sličnom formatu koji se može čitati preko računala, e-čitača, tableta i mobilnog uređaja. Strukturom eBook podsjeća na klasičnu knjigu sa naslovom, poglavljima, podnaslovima te ima više stranica. Premda je bazirana uglavnom na tekst, e-knjiga može imati i fotografije, grafike, tablice te podsjećati na časopis. 

Koje su prednosti pisanja eBooka?

Recimo da na web stranici imate blog i redovito pišete sadržaj koji je vašoj publici zanimljiv i koristan. Ako se pitate zašto biste pored bloga uopće trebali svojim čitateljima ponuditi eBook i hoće li vam se isplatiti uloženi trud i vrijeme u njezino pisanje –  odgovor slijedi u nastavku.

Privući ćete potencijalne kupce

E-knjige vam mogu pomoći privući potencijalne kupce. Razlog je jednostavan: ljudi će vam dragovoljno dati svoje podatke za kontakt, ili se u pisati u vašu e-mail bazu kad im zauzvrat date nešto vrijedno. A eBook je vrijedan materijal! Publika koja će se u pisati na vašu newsletter listu je već zainteresirana za vaše proizvode ili usluge. Ako ste napisali korisnu i zanimljivu  e-knjigu, možete ih educirati i pretvoriti u kupce.

eBookom gradite autoritet na određenom području

Bez obzira u kojem ste području ili industriji, imat ćete znanja, iskustva i stručnosti koje biste podijelili s drugima. Pišući savjete, vlastita iskustva i činjenice u eBook možete se izgraditi kao autoritet u određenoj niši. Primjerice, autor serije e-knjiga definitivno će se etablirati još više kao stručnjak ali će izgraditi i povjerenje te reputaciju. Ljudi će vam vjerovati i obraćati se upravo vama jer znaju da dobro razumijete temu.

Izgradit ćete dublji odnos sa publikom

Popis e-mail adresa od najveće je važnosti za održiv, dugoročan poslovni uspjeh. Dakle, nuđenje eBooka svojoj publici najbolji je način za povećanje broja vaših pretplatnika. Kad imate adrese, imate i izvrsnu priliku da započnete graditi odnos i dobijete povratne informacije od vaših leadova. Kad komunicirate “1 na 1” puno više možete učiniti sa svojom publikom. Budite kreativni!

Povećat ćete promet na svojoj web stranici

eBook možete promovirati putem društvenih mreža i privući dodatan promet na svoju web stranicu. Ne zaboravite u svoje e-knjige uključiti poziv na akciju, jer čitatelje želite uputiti na svoje proizvode ili usluge, mobilne aplikacije, edukacije itd.

eBookom se izdvojite od konkurencije

U poslovnom svijetu je konkurencija žestoka. Pitamo zato, zbog čega bi netko izabrao baš vas a ne nekoga od vaših konkurenata? Ako ste mala tvrtka pisanje e-knjiga je odličan potez jer ih vaši konkurenti (vjerojatno) ne pišu. Imat ćete prednost jer ste prvi počeli i iskoristiti ciljanu publiku. eBook će biti i nova vrsta sadržaja za promociju vašeg poslovanja, osim redovitog objavljivanja na društvenim mrežama, marketinga putem e-pošte i objavljivanja na blogovima. Ne propuštajte ovu priliku!

eBook ima još prednosti koje nisu direktno vezane uz poslovanje.

Evo nekoliko njih u nastavku:

1. Za razliku od ostalih tiskanih oblika edukativnog sadržaja u dugoj formi, e-knjiga je lako dostupna i možete je preuzeti odmah te pohraniti i čitati kasnije. Također, možete je poslati koliko god puta želite bez dodatnih troškova dostave.
2. eBook štedi prostor, u vašem domu i u torbi. Ovakav oblik knjige je lako prijenosan i samo je jedan uređaj dovoljan za čitanje bezbroj e-knjiga.
3. E-knjigu možete podijeliti s više ljudi odjednom. eBook se može dijeliti i lajkati putem društvenih mreža i Interneta, što kod tiskanih knjiga nije moguće.
4. E-knjige imaju dizajnerske mogućnosti koje možda nećete moći postići na svom blogu.
5. U e-knjige možete ugraditi veze do drugog sadržaja potičući čitatelja da primjerice istraži vaš blog sa sličnim sadržajem.
6. Čitatelj ima mogućnost ispisa e-knjige ako ih želi čitati u tradicionalnom fizičkom formatu.
7. E-knjige su dostupne s mogućnošću povećanja veličine fonta i / ili čitanja naglas uz pretvaranje teksta u govor.
8. Elektronske knjige su ekološki prihvatljivije jer potpuno eliminiraju postupak printa na papir, čime izdavači štede troškove tiska. Više e-knjiga značilo bi manje sječe drveća, te zagađenja koje nastaje proizvodnim postupkom. Stoga su e-knjige bolje za okoliš u cjelini.

Kako napisati eBook?

Ako ste početnik, ali i ako se već duže vrijeme bavite pisanjem, nećete eBook napisati u jednom danu. Pisanje e-knjige zahtjeva prije svega dobru pripremu.

U nastavku smo izdvojili osnovnih šest koraka koji će vam poslužiti kao smjernice u pisanju.

1. Odaberite temu koja odgovara potrebama vaše publike

Zapamtite, cilj vaše e-knjige je generiranje potencijalnih kupaca. Odaberite zato temu koja će potencijalnim klijentima olakšati prelazak s preuzimanja vaše e-knjige, na razgovor s vama o početku suradnje ili prodaji određenog proizvoda.

To znači da vaša e-knjiga ne bi trebala puno odstupati od tema koje obrađujete na drugim kanalima za marketing (blog, društvene mreže, newsletter). eBook je prilika da još opširnije i dublje obradite temu o kojoj ste do sada pisali tek površno, ali i tema o kojoj vaša publika zna da mora naučiti više.

Ne radite grešku pišući o onome što vi mislite da bi vaša publika trebala znati/naučiti. To se dogodi kad shvatite da postoji tema za koju znate da čitatelji trebaju i znate da možete napisati savršenu e-knjigu koja će im pomoći.

Zvuči sjajno, ali ljudi ne znaju uvijek što im treba. Ne dajte ciljanoj publici ono što mislite da joj treba. Dajte im ono što žele.

2. Napišite uvod i podijelite sadržaj eBooka u poglavlja

Uvod u vaš eBook trebao bi objasniti smisao i cilj za sadržaj e-knjige i privući čitatelja. Ukratko navedite o kojoj temi ćete pisati te koje će koristi čitatelj imati od čitanja. Nakon uvoda, u Sadržaju napišite naslove poglavlja i poredajte ih po brojevima stranica. 

E-knjiga liči sadržajem na niz blogova koji su spojeni u jednu cjelinu. Zapravo je logično kada se bavite jednom temom u više tekstova na blogu, da je zaokružite eBookom. Pripazite samo da se svako poglavlje, koje je do sada bilo poseban članak u blogu, smisleno nadovezuje jedno na drugo. 

Vaša e-knjiga ne treba biti dugačka samo zato jer se naziva knjigom. Postoji zlatno pravilo o duljini eBooka: napišite što je potrebno kako biste educirali čitatelje o odabranoj temi. Ako za to treba sedam stranica, sjajno! Ako za to treba 30 stranica, neka ih bude 30. Samo ne gomilajte sadržaj misleći da trebate napisati dugu e-knjigu.

3. Stilizirajte svako poglavlje eBooka

Svako poglavlje pišite na način na koji biste pisali tekst za blog. Napišite naslov, podnaslove, razdvojite poglavlja na manje odjeljke itd.

Tako stiliziran sadržaj će biti jednostavan i jasan za praćenje. Lakše ćete prenijeti ono što mislite bez da se trudite objašnjavati sofisticiranim jezikom svaki detalj. To je najučinkovitiji način da educirate čitatelje i pomognete im da razumiju novi sadržaj koji im nudite.

Želite li zadržati pozornost i znatiželju čitatelja kroz sva poglavlja? Evo kako ćete to učiniti:

U naslovima upotrijebite ključne riječi koje ističu vrijednost vaše ponude. Npr. napišite kako nešto napraviti „lakše“, „brže“, kako „uštedjeti vrijeme“ i sl. Neka vaš format bude dosljedan kako bi stvorili mentalni model za čitatelje i poboljšate njihovo razumijevanje materijala.

Kad je to prikladno: podebljajte tekst, koristite kurziv , mijenjajte veličinu fonta, povežite ključne riječi sa pametnim sadržajem a sve kako biste usmjerili čitatelje na najvažnije dijelove teksta ili istaknuli određene rečenice koje želite da čitatelji zapamte.

4. Dizajnirajte svoj eBook

Niz je DYS platformi poput stranica HubSpota ili Visme,  ili Canve, koje imaju predloške eBooka za preuzimanje. No osim njih, predloške ćete pronaći i u PowerPointu,  ili u Adobe InDesignu.

Bez obzira što koristili, uredite stranice pa ih kopirajte da bi svako poglavlje izgledalo isto. Idealno bi bilo da koristite i boje vašeg brenda te font.

Bez obzira dodajete li ih tijekom ili nakon što ste završili s pisanjem sadržaja eBooka, vizualni elementi, bilo da je riječ o fotografijama, grafikonima ili tablicama, trebali bi poslužiti da istaknu najvažnije dijelove teksta. Fotografije ne bi trebale služiti samo kako bi razbile monotoniju, već da bi poboljšale čitateljevo razumijevanje materijala koji pokrivate. Istaknite citate ili statistiku.

Bilo da naglašavate citat ili dodajete vizualni sadržaj, sav sadržaj mora biti na istim marginama.

5. Postavite pozive na akciju unutar e-knjige

Sad kad je vaš sadržaj napisan i dizajniran, vrijeme je da ga optimizirate.

Razmislite o tome kako ste stigli ovdje (mislimo ovdje, na ovaj tekst kojeg upravo čitate). Kliknuli ste poziv na akciju (CTA) na objavi na društvenim mrežama, u newsletteru ili negdje drugdje. CTA je vizualna veza koji privlači posjetitelja da klikne i dođe na odredišnu stranicu koja će ih dodatno angažirati s vašom tvrtkom.

Budući da se publika vašeg eBooka, ili bar netko iz publike, pretvorio u potencijalnog kupca kako bi se, za početak dočepali vaše e-knjige, upotrijebite CTA u svojoj e-knjizi da biste svoje čitatelje pokrenuli korak dalje kroz marketinški prodajni lijevak.

Na primjer, CTA može dovesti do neke druge ponude ili kontakta, stranice za registraciju na vaše radionice ili stranice proizvoda/usluge. Ovisno o tome što je sljedeća radnja, CTA gumb može biti baš to – gumb ili cijela stranica koja zadirkuje sljedeću ponudu.

Za postavljanje linka na CTA u eBooku (ili na bilo koju sliku, ili tekst), jednostavno idite na Umetni > pa > Hiperveza.

6. Promovirajte svoj eBook i pratite rezultate

Nakon što je eBook gotov, slijedi njegova promocija na svim vašim marketinškim kanalima. Evo načina na koje to možete učiniti:

• Promovirajte svoju e-knjigu putem svog bloga. Na primjer, napišite novi tekst na blogu te na kraju članka pomoću poziva na akciju potaknete čitatelje da saznaju više preuzimanjem vašeg eBooka upisom u newsletter bazu.

• Podijelite ta isti tekst sa weba na društvenim mrežama.

• Iskoristite oglašavanje na društvenim mrežama i ciljajte u kampanjama novu publiku.

• Pošaljite eBook vašim newsletter pretplatnicima.

Nakon pokretanja i promocije vašeg sadržaja na marketinškim kanalima, poželjet ćete i izmjeriti uspjeh vašeg eBooka. Na primjer, trebali biste imati uvid u to koliko je ljudi preuzelo vaš eBook, koliko je onih koji su vas kontaktirali i zatražili ponudu, te onih koji su postali vaši kupci.

I evo nas na kraju teksta. Vjerujemo da će vam ovo štivo pomoći pri pisanju eBooka. Odvažite se na taj korak, nećete požaliti. Niste li maher u pisanju ili nemate dovoljno vremena, javite se nama.