Normalno je da pravite greške kad prvi put krećete u nešto što nikada niste radili. Tako je i sa pisanjem tekstova za blog. Zato ako ste početnik u pisanju, budite spremni na greške u koracima. U članku kojega upravo čitate opisat ćemo najčešće greške koje radite na blogu.
Početi pisati tekstove za blog nije jednostavan posao. Zato smo vam odlučili olakšati taj zadatak nabrojivši sedam najčešćih grešaka kod pisanja članaka.
Pišete o onome što zanima vas, a ne vašu publiku
Tekstovi koji su na vašem blogu nisu namijenjeni vama već vašoj ciljanoj publici tj. potencijalnim kupcima. Želite li da sadržaj vašeg bloga ima dobru izvedbu (tj. privuče više prometa, potencijalne kupce i prodaju), on mora zainteresirati vašu publiku. Ono o čemu ste odlučili pisati mora biti privlačno vašim čitateljima i prisiliti ih da poduzmu akciju.
Zato upoznajte vašu publiku tj. definirajte buyer persone.
Isto tako, kad započnete s pisanjem bloga, ideje za teme će vam padati stalno na pamet. U trenucima dok razgovarate s prijateljima, trenirate ili šetate s psom. Premda ideje mogu doći u slučajnim trenucima, one nikada ne bi smjele biti slučajne.
Samo zato što vam je sinula dobra ideja za blog općenito – ili je, pak, riječ o nečemu što vas osobno zanima, to ne znači da je upravo to dobra ideja za vaše poslovanje! Dakle, osim što ideje za teme morate uskladiti s vašom ciljanom publikom, one moraju pratiti i ciljeve vaše tvrtke.
Prisjetite se kako je razlog zbog kojeg pišete blog – ponuditi rješenje problema vašoj publici ali i porast vašeg poslovanja. Stoga bi sve ideje za vaše objave na blogu trebale poslužiti tim ciljevima. Razmislite koja je poveznica između vas (vaših usluga/proizvoda), problema u vašoj industriji, te pitanja i izazova koje imaju vaši leadovi.
Blog ne pišete redovito
Objavljujete li tjedno npr. četiri teksta pa onda slijedeći tjedan napišete jedan tekst a za dva tjedna ništa, pokazat ćete vašim potencijalnim kupcima samo koliko ste nedosljedni i neorganizirani. U poslovnom svijetu možete biti označeni i kao netko u koga se ne može imati povjerenja.
Aristotel je rekao: „Mi smo ono što stalno činimo i ponavljamo. Perfekcija stoga nije djelo, nego navika.“
Naviknu li se vaši pratitelji da objavljujete blog na tjednoj bazi očekivat će ga i priželjkivati. Vjerujte, među vašom publikom su ljudi koji znaju točan dan u tjednu i vrijeme kad objavljujete novi tekst! Zato se potrudite pisati kontinuirano.
U tome će vam od pomoći biti i content kalendar jer ćete vaše tekstove dijeliti i na društvenim mrežama.
Pišete previše kruto
Većina ljudi koji kliknu na vaš blog neće čitati tekst „od A do Ž“. Preletjeti će kroz tekst i ako on izgleda kruto i previše stručno poput diplomskog rada, otići će dalje.
Zato pišite kao da razgovarate kako biste ih zainteresirali za temu. Takozvani razgovorljiv stil u pisanju je poticajan. Ljudi se žele osjećati kao da komuniciraju sa stvarnim ljudima, a ne s robotima.
Što je vaše pisanje ležernije i pristupačnije, to će ljudi više uživati u čitanju.
Publika je željna štiva koje je jednako – zabavno i informativno. Edukativno ali i dovoljno intrigantno.
Pišite stilom koji je jednostavan i lako se čita. Skratite rečenice. Našalite se ponekad. Napravite sve kako bi se vaši čitatelji osjećali ugodno dok čitaju.
To je način na koji razgovaraju stvarni ljudi – i to stvarni ljudi vole čitati.
Ne vodite računa o strukturi bloga
Dobili ste inspiraciju i krenulo vam je pisanje sve u šesnaest! Dimi se iz tipkovnice a vi pišete tekst bez pauze i predaha.
Super, ali prije nego što objavite blog, tekst treba biti strukturiran na način da je čitljiv. U suprotnom neće dovesti promet na vaš web.
Privlačan naslov, razmak nakon svake tri rečenice, podnaslovi sa ključnim riječima, nabrajanja, citati, zanimljive fotografije, infografike, videa, rečenice koje imaju maksimalno 30 znakova – to su osnove za pravilno strukturiran blog koji se čita s guštom!
Ne koristite podatke kako bi dokazali tvrdnju
Nedavno ste mogli čitati na našem blogu tekst vezan uz Instagram algoritam i kako mu se prilagoditi. Tekst je započeo tvrdnjom o popularnosti ove mreže što je upućivalo čitatelje na to da tvrtke trebaju razmisliti o upotrebi Instagrama za marketing.
E sad, kad iznosimo argumente u blogovima, što je uvjerljivije napisati? Ovo je dobar primjer kojeg smo naučili na HubSpot Akademiji.
“Čini nam se da danas sve više ljudi koristi Instagram.”
Ili
„Prema Statisti od veljače 2021. u Hrvatskoj je 1.348.000 aktivnih korisnika ove društvene mreže. Najveći broj, njih 33 posto, je u dobi između 25 i 34 godine a slijede ih mlađa godišta od 18 do 24 godine, kojih je 30%.
Gledamo li još šire u brojke, Instagram aplikaciju dnevno koristi 500 milijuna ljudi a na mjesečnoj bazi čak milijardu osoba!“
Drugi, naravno.
Argumenti i tvrdnje puno su uvjerljiviji ako su ukorijenjeni u podacima i istraživanjima. Kao marketingaši kojima je krajnji cilj prodaja, ne moramo samo uvjeravati ljude da budu na našoj strani kad iznosimo neke činjenice, moramo ih uvjeriti u akciju.
Sadržaj na temelju podataka privlači pažnju ljudi na način na koji neutemeljeni argumenti to ne čine. Jasno kao dan!
U blogu nemate CTA gumb
Temama rasturate, analitika pokazuje da publika klika na vaše tekstove, ali nakon što pročitaju blog kao da svi odu bestraga.
U čemu je kvaka?
Ljudi vole da im se sve nacrta (da ne kažemo napiše). Pa kad ste se već potrudili i otkrili tko je vaša ciljana publika, s kojim problemima se susreću, te im u tekstu ponudili rješenje, red ih je i uputiti na slijedeći korak, ili na akciju.
Tome služi CTA gumb (engl. Call To Action).
Bilo da želite da vam se kupci obrate s upitom, nazovu vas ili prijave na newsletter, CTA gumb postavite uvijek na samom kraju teksta i to na ključne riječi.
Imate li primjerice agenciju za promet nekretninama i cilj vam je dobiti što više upita kupaca, na kraju bloga nećete CTA gumb formulirati ovako:
„Zatražite ponudu OVDJE. „ Već ovako: „Kontaktirajte nas s povjerenjem.
Copypastate tuđe blogove
Ako ste u potrazi za idejama i ništa vam ne pada na pamet OK je se inspirirati tuđim tekstovima.
No to ne znači da možete copypastati tuđe blogove!
Jasno je da ćete npr. u blogovima agencija koja se bave digitalnim marketingom pronaći uglavnom iste teme, ali će se način na koji pišemo sigurno razlikovati. Zato ćete sigurno prepoznati kad netko odjednom počne pisati na način na koji do sada niste naviknuli.
Osim što nije profesionalno, prepisivanjem tuđeg sadržaja zaradit ćete od Googlea negativnu ocjenu pa će vašoj stranici pasti rangiranje.
Nadamo se da su vam naši savjeti pomogli i da sad znate kako mudro izbjeći najčešće greške kod pisanja bloga. Sretno u pisanju!
Zatreba li vam pomoć, slobodno nam se obratite.
