U ovom tekstu ponudit ćemo vam razloge zašto su čitateljima privlačni „how to“ naslovi tj. naslovi koji u sebi imaju ono poznato „kako“.
Dat ćemo vam i tri najpoznatije varijacije na ovakav tip naslova. Naravno, uz primjere iz prakse.
Naslov je prvi utisak kojega ostavljate na potencijalnog čitatelja.
U prosjeku 8 od 10 ljudi pročitat će naslov vašeg teksta, ali samo 2 od 10 će pročitati ostatak teksta! Podaci su to platforme Copyblogger.
Baš u tome je tajna snage naslova ali i njegova osnovna svrha – da privuče čitatelja da klikne na tekst, pročita prvu i onda svaku slijedeću rečenicu, sve do krajnjeg CTA.
Pa kako onda napisati takav fantastičan „how to“ naslov?
Ako ste među našim redovitim čitateljima, vidjeli ste da ih i mi sami često koristimo. 😉
Zato donosimo tri tipa ovakvih naslova kojima se možete poslužiti pri kreiranju naslova za vaše tektove, blogove, newslettere…
Kako napisati ubojiti „how to“ naslov koji će privući pažnju
Kod „how to“ naslova cilj je čitatelju ponuditi određenu korist. Ljudi su danas izluđeni brzinom života i jedino što žele je jednostavno i brzo doći do rješenja za svoje probleme.
Traže se razni tips & tricks kako si olakšati svakodnevne zadatke, kako u privatnom tako i u poslovnom životu. Upravo fokusiranje na „brže, bolje, lakše i jednostavnije“ je ključ privlačnosti „how to“ naslova.
Naslov treba nuditi obećanje zbog kojeg će promatrač postati čitatelj.
Ovo su tri najčešće varijacije popularnih “how to” naslova.
[1] Dvostruka korist
Naslovi koji u sebi sadrže dvostruku korist za čitatelja, među onima su koji najprivlačniji. Logično, zar ne?! 😀
Ovakvu strukturu naslova upotrijebit ćete kako bi povezali koristi koje će čitatelj dobiti čitajući vaš tekst.
Evo primjera takvih naslova:
- Kako uštedjeti vrijeme i odraditi posao
- Kako do bezbrižne mirovine sa ušteđevinom
[2] Zadatkom do nagrade
Naslovi u kojima postavljate određeni zadatak nakon kojega slijedi specifična nagrada, također jako četo potiču na čitanje tekstova.
Ako razmišljate na koji način najbolje istaknuti određenu korist koju će čitatelji dobiti čitajući npr. vaš blog, ovaj naslov je najbolje koristiti.
Evo naših primjera naslova:
- Kako kreirati CTA gumb koji će donositi konverzije
- Kako napraviti nagradni natječaj na Facebooku i ne ostati bez stranice
[3] „Kako“ kao iznenađenje koje slijedi
Naslov koji u sebi ima samo riječ „kako“ bez otkrivanja konačnog rješenja, povećat će znatiželju i zaintrigirati čitatelje.
Njime ćete još uvijek ponuditi rješenje, ali konkretnije tek u tekstu kojega čitatelj mora otvoriti i pročitati.
Takvi primjeri naslova sa naše web stranice su:
- Kako backlinkovima do bolje pozicije na internetu
- Kako se odlučiti na promjenu karijere i postati poduzetni(k/ca)
Bez obzira na koju vrstu „how to“ naslova se odlučili, uvijek držite vaš fokus na benefitu kojega naslovom nudite. Mislite na to da je naslov zapravo obećanje iza kojeg slijedi nagrada/korist koju će čitatelj dobiti u odnosu na vrijeme koje je utrošio čitajući vaš tekst.
Postoji i tzv. 4-U pristup pri kreiranju naslova kojega su dali iz The American Writers & Artist. Prema njihovom pristupu naslov mora:
- Biti KORISTAN (useful) čitatelju
- Pružiti dozu HITNOSTI (urgency)
- Prenijeti ideju da je glavna korist JEDINSTVENA (unique)
- Biti napisan na ULTRA-SPECIFIČAN (ultra-specific) način
Za pronaći pravu „formulu“ za svaku pojedinu temu i čitatelje kojima se obraćate, trebat će vremena i jako mnogo vježbanja pisanja naslova. Ali, ništa ne dolazi preko noći, zar ne?
Slijedeći put kad krenete pisati, napišite koliko god vam naslova padne na pamet i eksperimentirajte. Tek tako ćete u nekom trenutku moći saznati koji naslovi najbolje prolaze kod vaše publike.
A ako vam je pisanje tekstova, blogova, članaka i naravno, naslova – tortura, delegirajte taj posao na nas. 😉
