Facebook Pixel kod je analitički alat uz pomoću kojega možete mjeriti uspješnost vaših kampanja na Facebooku.
Niste ga obavezni ugrađivati, ali želite li precizno pratiti uspjeh vaših oglasa, te bolje ciljati kupce koji su već pokazali interes za vašu tvrtku, svakako ga ugradite.
Besplatno je i sami možete obaviti taj posao.
Što je Pixel i kako radi?
Pixel je kod kojega dodajete na vašu web stranicu kako bi pratili posjetitelje koji su na nju došli preko vaše Facebook stranice.
Pixel prikuplja podatke o svakom ulazu na web pojedinačno, te podatke o ponašanju korisnika. Te podatke možete potom pratiti i analizirati u Facebook Business Manageru.
Čemu služi Pixel kod?
[1] Pixel služi za remarketing
Suviše stručno i teoretski? 🙂
Što je točno remarketnig pročitajte u našem Marketinškom rječniku. A u nastavku evo jednog praktičnog primjera.
Recimo da ste surfali po Facebooku tražeći sredstva za dezinfekciju, budući da se naša borba sa koronavirusom izgleda nastavlja. Imate restoran i želite stvoriti zalihu na vrijeme.
Skrolajući, našli ste neke firme, klikali na njihove stranice i čitali o njihovim proizvodima.
Nakon nekog vremena, svaki put kad ste se logirali na FB, niotkuda su vam se pojavljivali oglasi za dezinfekcijska sredstva raznih tvrtki.
Ti oglasi koje ste vidjeli nisu slučajno iskakali pred vas, nema riječi o nikakvoj čaroliji. Te firme su vas ulovile kao potencijalnog kupca, upravo svojim Pixelom i koristile za remarketing.
[2] Osim za remarketing Pixel će vam omogućiti da na Facebooku stvorite prilagođenu publiku (Custom Audience) za vaše oglase
3 su opcije za kreiranje prilagođene publike:
- Prilagođena publika sa web stranice – to su ljudi koji su posjetili vašu web stranicu (bilo koju stranicu na vašem webu) a prijavljeni su na Facebook
- Prilagođena publika za aplikacije – ljudi koji su imali kontakt sa vašim aplikacijama
- Prilagođena publika sa lista vaših kupaca – kupci od kojih već imate podatke (email, broj telefona, adresa)
- Prilagođena publika sa ranijim angažmanom na vaš: video, lead formu, Facebook stranicu, Instagram stranicu, Događaj i Instant Expirience
Još detalja možete pronaći u FB for Business.
[3] Pixel će vam pomoći i za kreiranje slične publike (Lookalike)
To je publika koja je slična ljudima koji su posjetili vašu web stranicu. Ovim ciljanjem možete proširiti vašu publiku koja nalikuje vašem kupcu i koja će vjerojatno imati interesa za vaše proizvode.
Kad stvarate sličnu publiku onda možete odabrati i veličinu te publike.
Manja publika će se više podudarati s vašom izvornom publikom. Stvaranje veće publike, pak, povećava vaš potencijalni doseg, ali smanjuje razinu sličnosti između slične i izvorne publike.
Kako postaviti Facebook Pixel?
Proceduru kako postaviti Pixel kod u 2020. možete pročitati u Business Help Centru.
Facebook postepeno uvodi novu verziju tzv. Upravitelja događaja ili Events Manager-a, pa ako vam to sučelje izgleda drugačije od primjera iz Help Centra, nemojte se zabrinjavati.
Ako ste po internetu tražili informacije na ovu temu, sigurno ste naišli na tekstove koji opisuju proceduru postavljanja Pixela na nešto drugačiji način. To je zato što Facebook stalno mijenja i uvodi nove opcije za oglašavanje.
Tri su načina postavljanja FB Pixel koda:
- Preko partnerske platforme, što je super jednostavno
- Ručno unošenje u 9 koraka
- I da jednostavno kliknite opciju slanja instrukcije svom informatičaru e-mailom 😉
Nadamo se da smo vam ovim kratkim blogom uspjeli objasniti važnost Pixela u Facebook kampanjama. Trebate li ekstra savjet i pomoć oko vođenja društvenih mreža i online oglašavanja, slobodno nam se javite.
